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蘇蘅／影視內容孤舟 如何找到出海口
2018-06-23 23:42 聯合報 蘇蘅（作者為政大新聞系教授）
從大陸選秀節目「偶像練習生」脫穎而出的9位男孩組成男團NINE PERCENT。圖為台灣成員陳立農搭機回台，吸引大批粉絲接機。 圖／聯合報系資料照片
大陸高顏值的男團選秀節目「偶像練習生」，最近備受兩岸年輕人矚目。兩個來自高雄和台南的大男生陳立農和林彥俊，在海峽兩岸都有不少粉絲。並在台灣名製作人葛福鴻帶隊下，到洛杉磯集訓，羨煞不少年輕人。
網路綜藝節目「中國有嘻哈」(已改名「中國新說唱」)，也在華人社會引領熱潮。這個由台灣藝人張震嶽和潘瑋柏參與製作的節目，跨越政治藩籬，創造一個和美國不同的華人嘻哈文化。
陸劇「人民的名義」、「甄嬛傳」和「琅琊榜」都在台灣創下高收視，現在又在網路免費播出，引起新一波網路追劇風。
資策會去年調查，發現台灣網友七成五會追劇，以愛奇藝(五十四．七％)、LINE TV(五十一．九％)、楓林網、一二三酷播(優酷旗下)、LiTV最受青睞。其中愛奇藝、一二三酷播及楓林網，都是俗稱「流媒體」的大陸知名網路串流影音，成為台灣年輕人追劇首選。
寬頻網路普及，加上年輕世代以手機取代遙控器，從網路選擇節目已成主流。這現象說明「網路無國界」，已經使得數位匯流的效益發揮到極致，但台灣節目也面對從網路四面八方來的境外節目強力競爭，不能坐以待斃。
最近轟動全球的美國電話電報公司(AT&T)和時代華納八百五十億美元的合併案，即為明證。
這椿全美最大的電信商和內容產業的合併案，在法院未加任何條件下過關。美國輿論界批評不多，甚至十分看好。為什麼？因為兩家公司的專長可以互補，才能和目前真正主導整個匯流媒體產業的網路巨擘Google、Netflix、亞馬遜、蘋果，一較長短。
AT&T近年傳統電話服務和手機業務遲滯，視訊服務雖已轉到OTT，今年第一季業績股價再下跌八．二％，AT&T自知要向綜合媒體企業轉型，需要會下金蛋的鵝，也就是內容產業。
旗下有新聞頻道CNN，《蝙蝠俠》和《哈利波特》電影系列，以及製作《冰與火之歌：權力遊戲》等人氣電視劇HBO的時代華納，首席執行長曾說，內容產業面對科技業競爭對手，本身必須「翻轉結構」；「我們既沒有科技平台，沒有工程師，也沒有基礎設施；這樣下去，前途黯淡」。時代華納認為，AT&T的行動無線平台和擁有全美一億三千萬訂戶，有助節目市場擴張與重新布局。
這兩個電信影視龍頭的合併案能夠順利通過，更要感謝美國FCC過去廿年持續鬆綁反壟斷法規，去年底更解除四十二年來報紙電視和廣播不得交叉所有權的限制，讓跨媒體公司能購買更多電視台，每小時廣告播出上限放寬；今年FCC積極研究激勵媒體產業和市場創新政策，並打算對現有執照制度大改造。
這波「上游」的軟體製作到「下游」的一體合作，正是我國目前傳播法規政策最為缺乏的思維與作為。
上述陸劇和大陸節目處處有台灣一流藝人和製作人的身影，還有知名藝人在「中國好聲音」做評審。這些「楚才」多是台灣內容產業巔峰時期栽培成果，如今大量「晉用」，造成自身人才和創意同時外流，已見危機。
推動影視產業成長起飛，除了從經濟角度觀之，更涉自身文化發展，光靠給錢補助，業者很難力爭上游。唯有政策大開大闔，從制度上為業者引進大量資金和誘因，才能重塑傳播產業和市場的新契機。
