2026年4月6日 星期一

辛翠玲/台立關係:價值外交的現實考驗

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◆  辛翠玲/台立關係:價值外交的現實考驗










辛翠玲/台立關係:價值外交現實考驗

2026-04-06 00:00  聯合報/ 辛翠玲(作者為中山大學政治經濟學系教授)
圖為立陶宛總統瑙塞達先前出席歐盟領袖非正式會議。歐新社


立陶宛總理魯吉尼涅近期多次公開批評,其前任政府同意台灣以「台灣」之名,在該國設處,是「跑在火車前面」的決策,不僅未帶來實質效益,反而導致與中國關係惡化。立陶宛媒體三月廿一日報導稱,最新民調顯示近六成民眾主張將「台灣代表處」更名為「台北代表處」,以改善對中關係。雖然總統瑙塞達基於維護政策穩定國家信譽,暫不支持總理的主張,但無可否認,台立關係已出現鬆動跡象,相關爭議持續發酵中,並逐步進入政策再評估階段

回顧民國一一○年(二○二一年)十一月台灣代表處在立陶宛首都維爾紐斯正式掛牌時,備受關注。此不僅是台灣在歐洲的重要外交成果,也被視為價值外交奏效具體展現。此一突破,除了台灣駐外人員戮力耕耘之外,也與立陶宛本身的外交思維密切相關。

立陶宛的對外政策長期帶有鮮明的價值取向。作為曾受蘇聯統治、於冷戰後再度獨立的國家,其外交決策深受歷史經驗影響,強調民主、反威權與規範秩序。在此脈絡下,支持台灣不僅是外交選擇,更是立陶宛政治身分自我宣示。透過價值定位,小國得以在國際體系中提升能見度,並進一步強化正當性話語權

相較立陶宛外交價值色彩,多數歐洲國家則顯得審慎許多,在對台問題上,長期採取雙軌操作:於正式政策上遵守一中原則,在實務上擴大與台灣經貿政治互動,藉此保留政策模糊空間,使價值利益之間得以彈性調整,而不致承受過高成本。然而不過四年多,台立關係卻已出現明顯變化,外界不免質疑,立陶宛變了嗎?價值外交已經失效、立陶宛轉向中國?

此一問題的關鍵,恐不在於價值外交本身的有效與否,而在於其是否具備相應的現實條件價值可以作為政策起點,但仍須有具體且可持續的利益結構加以支撐,方能維持其長期穩定。即便是友台的立陶宛前政府,對於台立價值外交,自始即有明確的利益期待,包括來自台灣的投資、產業交流,特別是在半導體領域的合作,以及透過對台關係強化與美國的戰略互動,凡此皆為其決策重要考量

然而數年過去,預期利益尚未確實到位、並轉化為有感成果,而中國的反制卻是立即且具體:外交關係降級、貿易受挫、供應鏈壓力外溢等。這些影響雖未全面衝擊整體經濟,卻已對特定產業國內政治氛圍產生實質壓力。當成本清晰可見,而利益仍停留於預期階段,價值現實之間的落差,便逐步轉化為政策壓力,並在國內政治場域持續累積發酵

這也解釋了為何立陶宛國內對於台灣代表處一案,自始即存在分歧,且在中國強硬反制壓力下,這四年多來疑慮不減反增

當前國際環境動盪,中小型國家的外交政策風險亦同步提高。立陶宛的調整,不宜簡化為立場轉向,而更接近於小國外交再校準:在價值現實之間,重新尋求可持續平衡操作空間鐵桿反俄、堅守民主價值的立陶宛並不親中,其當前爭論,更應理解為現實條件壓力下的政策調整,而價值立場根本改變

過去幾年,台灣以民主價值之名,大力推動對歐洲外交,並獲得一定程度的支持與回應。然而價值所開啟的外交空間,終需經現實利益檢驗。立陶宛經驗,值得借鏡。















施振榮/品牌國際化 為世界貢獻更多

◆  施振榮/品牌國際化 為世界貢獻更多












施振榮/品牌國際化 為世界貢獻更多

2026-04-06 00:09  聯合報/ 施振榮(作者為宏碁集團創辦人、智榮基金會董事長)


台灣精品品牌協會(TEBA)日前舉辦年度會員大會,會中討論了品牌國際化專題。台灣精品品牌協會的前身自創品牌協會,在民國七十八年(一九八九年)由我共同創立並擔任首任會長,後來自創品牌協會台灣精品協會合併,成為如今的精品品牌協會

協助推動台灣品牌國際化是協會的重要目標之一,除了研發在國際領先之外,如何在行銷溝通建立起能量,也是台灣企業未來很重要的能力。

過去台灣主要在 B2B(企業對企業)的商業模式有較強的能量,但在 B2C(企業對消費者)的商業模式相對面對較大的挑戰。

但企業經營 B2B 也需要有品牌,尤其要透過 B2B2C(企業對企業對消費者)的思維,由過去以「客戶」為中心轉變為以「用戶」為中心,品牌要直接與最終用戶來做溝通訴求,形成拉力。

台灣研發能力已具有全球的競爭力,但國際品牌行銷能力還有待加強。台灣企業最強B2B 品牌是台積電,在國家安全產業安全的議題下,如今在國際上眾所皆知。今日台灣推動品牌國際化,正可利用此時機,尤其在全球 AI 發展熱潮下,台灣 AI 硬體發展也相對領先。

年會第二天活動到雲門舞集參觀,並由雲門介紹雲門國際化心路歷程。雲門的舞作之所以享譽國際,就是因為在國際上具有特色,加上藝術水準高。在雲門創辦人林懷民多年建立的基礎上,如今新藝術總監鄭宗龍的作品更整合科技應用,帶給觀眾全新藝文體驗

這與我推動的願景-「台灣貓群、名揚四海」(Taiwan CATs Charming the World)相同,這裡所談的「CATs」,其實指的就是:「Culture」(文化)、「Art」(藝術)、「Technology」(科技),藉由整合台灣的文化、藝術與科技,以台灣「貓群」來展現東方矽文明對全世界的魅力。

雲門於民國六十二年(一九七三年)創辦至今已有五十三年歷史,而推動台灣經典音樂國際化的灣聲樂團於民國一○六年(二○一七年)成立至今也已九年,也積極把台灣音樂帶到世界各個角落,除了已經赴美、日巡演外,今年將赴歐洲巡演,並透過在全球十大音樂廳演出計畫,希望讓全世界更多人聽到來自台灣美好聲音

雖然灣聲樂團的演出未整合科技,但灣聲在音樂傳播方面,一開始就做數位化,可以讓台灣音樂很容易在全球推廣,透過網路讓台灣音樂無所不在。

未來台灣企業推動品牌國際化,首先就是要持續創新,並建立品牌定位差異化,為用戶創造價值理性感性也要雙管齊下,長期持續推廣,才能在用戶心中建立起品牌形象

也期盼台灣科技島之後,大家一起努力,進一步整合文化、藝術與科技,讓東方矽文明也能對國際做出更多貢獻。