2019年5月24日 星期五

經濟日報社論/蔡政府執政三周年經濟總體檢

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◆  聯合報社論∕/尋找蔡英文政績中遺失的「關鍵字」
◆  聯合報黑白集/難以告別的一言堂
◆  經濟日報社論/蔡政府執政三周年經濟總體檢






經濟日報社論/蔡政府執政三周年經濟總體檢


2019-05-24 02:05 經濟日報  社論

蔡英文總統5月20日就任滿三年,她在三周年講話中,提出了十項施政重點,希望國人重視,但是仔細看這十項施政重點的內容,有商榷的空間。其中與經濟有關的內容,蔡政府的自我評估與社會大眾的普遍觀感有落差。施政好壞應該由人民來評斷,而不是政府自己打分數,因為只有把問題真實展現出來,政府才會知道問題在那裡,才有可能去修改。如果政府不願意去面對問題,那就更不必去奢望政府部門去改善了,那麼國家還有進步的可能嗎?
首先,最重要的是經濟成長率,過去三年台灣的經濟成長率平均為2.37%,遠低於馬政府時代八年的2.83%,更不必提和李登輝總統和陳水扁總統時代相比了。今年的情況更慘,目前主計總處最新估計的經濟成長率為2.24%,但是早在2月,星展銀行預估今年的經濟成長率只有1.9%。由於受到美中貿易戰影響,從去年11月開始已經連續六個月出口負成長,預估今年上半年出口很難轉為正值;在出口不順的情況下,今年的經濟成長率會面臨保2的壓力。唯一可以慶幸的是,受到美中貿易戰影響,台商回台投資金額大增,對於經濟成長會有些幫助,但能否抵銷出口不利的影響,有待觀察。
其次,在國際經濟參與方面,蔡政府的表現也是乏善可陳。在馬英九總統時代,先是兩岸簽署了ECFA,然後有早收清單的降稅,使得台灣對大陸的出口能夠持續下去,尤其是農產品對大陸出口的表現特別好。另外,台灣也與紐西蘭和新加坡簽署了FTA,而且也簽署了台日和台菲的漁業協議,對於台灣的出口和漁業都有所助益。反觀在蔡總統執政的三年,台灣只和巴拉圭和史瓦濟蘭簽署了FTA,但是這兩國和台灣的貿易量極小,對經濟可以說沒有任何助益。
第三,在內需市場的表現方面,在兩岸關係不佳的情況下,陸客人數大減,雖然有南向國家觀光客彌補,但是後者消費力遠遠不如前者,使得過去三年台灣的觀光外匯收入每年都是負成長。在國內消費力道不足的情況下,各城市都出現嚴重的倒店潮,依經濟部統計去年公司解散、撤消及廢止的公司家數更是衝到新高的3.3萬家,比前一年多出了30.9%,不但有許多集中在高雄,而且連台北市東區也出現不少倒店的情況,其中在東區老字號的永福樓熄燈最具有代表性。
另外,非核家園、一例一休與前瞻計畫等政策,都引起許多爭議,尤其是企業對於政府無法解決五缺問題最有意見,這些都是導致過去這幾年國內投資疲弱的主要原因。最近仍然看不到政府有那些具體而顯著的作為,來解決這些問題。
過去三年,在經濟方面表現較好的部分,是在提高最低工資和改善失業率。其中連續三年調高基本工資,月薪最低工資由2015年20,008元調高到2019年的23,100元,時薪由120元調高到150元,對弱勢工作者而言應該有感覺。另外,失業率由2015年的3.78%,小幅下降到去年的3.71%,雖然其中有一部分是來自於派遣工的增加,但是無論如何,失業率的降低對於台灣的全體工作者來說都是正面的消息。
總評來說,台灣過去三年總體經濟動能是非常不夠的,同時,過去三年蔡政府「拚政治」動作可以說是遠遠多於「拚經濟」,造成國人對於未來經濟前景不樂觀,也導致國內消費不振。從國內各家民調的結果顯示,蔡政府「經濟表現」的評分通常都排在最後面,就是最好的證明。現在又進入總統大選旺季,各黨都把「拚政治」放到第一位,今年蔡政府會有多少心力來「拚經濟」,實在令人憂心。








聯合報黑白集/難以告別的一言堂


2019-05-24 00:51 聯合報  黑白集
民進黨22日中執會討論總統初選規則。 圖/取自民進黨臉書

民進黨中執會破天荒開放直播,卻讓民眾看到英系中執委七打一的圍毆場景,可惜好戲被主席喊卡。國民黨中常會也是磨刀霍霍,有中常委要求開鍘同婚專法跑票的七名藍委,撤銷他們的提名資格,惹得李彥秀淚漣漣。
不知道為什麼,政治人物對「一言堂」總念念不忘。那邊簇擁總統,這邊展示黨威紀律,你不聽話,我就修理,藍綠全都一個樣。「口徑」這東西,沒有別的用途,就是拿來「統一」用的,硬不讓你有第二種聲音。
以同婚專法「跑票」一事而論,因為涉及世代和城鄉間的價值差異,所以社會上意見才會那麼分歧。當天,綠營有十三人跑票,比藍軍嚴重得多,顯示大家各有想法及顧忌。如果綠營那邊沒問題,藍軍卻要大刀開鍘,不會讓民眾看笑話嗎?
更重要的是,如果不通過專法,依照大法官釋憲,從今天開始,同性婚姻即和一般人一樣適用《民法》的規定。這難道是國民黨中常委更想看到的結局?或者那些拿黨紀當令箭的人,根本搞不清這次的立法情境?何況,當天投票時黨團並未祭出黨紀,黨卻在事後磨刀要用顯不相稱的懲處對待,中常委大人真威風!
「一言堂」的問題是,展示了黨的威嚴,卻拉開和民意的距離,更可能使黨的腦袋僵化而不自知。國民黨不需要討好同婚,但不能不了解不同世代的想法,更不必去追殺七君子。就像民進黨中執會的「挺英」表態大賽,會叫座嗎?








聯合報社論/尋找蔡英文政績中遺失的「關鍵字」


2019-05-24 00:46 聯合報  聯合報社論
蔡英文總統就職三周年時,在總統府主持「三年有成 台灣進步關鍵字」記者會。 圖/聯合報系資料照片

蔡總統就職三周年,用十個「四字聯」鋪陳她「三年有成」的施政,並稱這是重新定義台灣的「關鍵字」。令人狐疑的是,政府三年來大張旗鼓推動的許多政策,諸如維持現狀、轉型正義一例一休、新南向、乃至剛通過的同婚立法等卻未收納其中。總統府解釋,這是因為「政績太多」,無法一一羅列。事實上,若仔細檢視總統遺漏的關鍵字,不難發現她想要遮掩什麼。
蔡總統就任時曾提出五大訴求,其中極重要的一項,是力倡兩岸關係及雙邊溝通要「維持現狀」。但三年來,兩岸間非僅沒有「溝通對話」,只見不斷的叫囂、放話、逮人報復;兩岸議題幾已成了「辣台妹」的政治提款機。此刻,兩岸關係只見緊張和倒退,「現狀」在哪裡?
外交上,揚言要加入的國際組織不僅無一成功,連原本能夠與會的世界衛生大會也不得其門而入,邦交國更掉了五個。這樣的兩岸外交成績單,當然很難自圓其說;也因此,蔡總統技巧地以「捍衛主權」四字含糊帶過。
蔡英文三年前就職演說的另一重點,是「社會的公平與正義」,包括深化民主、轉型正義、原民正義和司法改革。但三年下來,這幾項訴求不是跳票,就是半途而廢或背道而馳。例如,蔡英文聲稱要和公民社會合作,讓政策符合多元的民主價值;實際上,蔡政府卻一意孤行,把執政當成攫取一人一黨利益的工具。她承諾「三年內提出轉型正義報告」,已經確定跳票;所謂的「原民正義」,也只以公文雙語並陳等表面功夫應付。
「轉型正義」四字確實貫穿蔡政府三年的施政,只不過,它已不再以「追求社會真正和解」為目標,而是以鬥爭、清算政治對手為已足。從新成立的不當黨產會、促轉會,到原有的監察院、內政部、教育部、法務部、國家通訊傳播委員會、中選會、農委會等部門都遭到「東廠化」,成為鞏固政權、鬥爭政敵的打手。
去年促轉會爆發的「東廠事件」,只是冰山一角。教育部發動的卡管事件,賠上三名教育部長,讓民眾看得毛骨悚然。再如,「追討黨產」成了政治追殺,「防範假新聞、假資訊」成了打壓言論自由及挑動統獨意識形態的工具。為了「司法改革」,蔡政府開了幾十場公聽會,卻拿不出具體成果;但另一方面,卻讓「英系」監委不斷插手干預司法個案,威脅司法獨立。
日前同婚專法《七四八施行法》三讀,不少支持者視之為蔡英文的莫大「政績」;弔詭的是,蔡英文卻未將婚姻平權列入「進步關鍵字」。說穿了,這項立法是大法官釋憲撈過界指導立法的產物,稱不上是蔡英文之功。何況,民進黨十多位立委在表決時「跑票」,就是因為地方上對此專法異聲不斷。蔡英文未將它列為政績,其實是明白此法「犯眾怒」的後果嚴重,所以不敢列入「政績」。
因凜於選票壓力而畏怯改革的案例很多,諸如勞保年金改革、《宗教法人法》等,皆避免再提及。至於能兌現政治利益的施政,即使違反民主法治的運作法則,蔡政府從不猶豫。近期修改《國家機密保護法》,延長卸任總統副總統出國管制期限,就是明顯的例子。
因此,要了解蔡政府三周年的真正成績,不能光看她洋洋灑灑羅列的十項「關鍵字」,而是要檢視她通篇政績文漏列了哪些過去經常宣揚的台詞。兩相對照,才能看出她想要遮羞的是什麼。民眾應該注意到,新南向、前瞻建設、一例一休等「拚經濟」宣示,全都消失在政績表上。
蔡英文執政這三年,「台灣」確實被重新定義了:台灣變成一個只有對立、沒有對話;只認選票,漠視法治的國家;「不滿意可以拍桌」變成了「唱衰的不會得逞」。從蔡總統漏列的政績,我們看到陰暗的一隅。

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【重磅快評】同婚合法首日 今天起一切都不一樣了


2019-05-24 11:22 聯合報  主筆室
厭世姬與簡莉穎(左)今辦結婚登記。記者何定照/攝影
雅婷(左)與美瑜今辦結婚登記。記者何定照/攝影
作家陳雪(左)與早餐人今辦結婚登記。記者何定照/攝影
小銘、小玄今天結婚,由祁家威(右)證婚。記者何定照/攝影

全台各地戶政事務所今天擠進等了數十年的同志新人,今天起,一切都不一樣了。
對同志新人來說,一切都不一樣了。過去他們總憂心即使辦了婚禮或伴侶註記,彼此的位置仍然不合法:對方有醫療急難時,無法參與最後決定,甚至連加護病房都常常進不去;對方萬一離世,彼此打拚的房產以及伴隨的記憶,很可能都成空;身分證始終空白的配偶欄,更彷彿嘲笑自辦婚禮的天真。
然而,從今天起,他們將能像所有異性戀夫妻一樣驕傲地展示身分證配偶欄,異性戀夫妻能有的權益與責任,他們統統有。最重要的,不論誰先走或兩人都成為歷史,這法律上認證的地位,永不隨年代改變被忘卻。
對台灣民眾來說,一切都不一樣了。過去同志常是隱性的存在,偶有知名人士出櫃,總像是極少數,然而從今天起,同志以法律地位明白地宣示存在,民眾將在家族、職場、生活日常中,越來越看到同志伴侶,漸漸習慣。最重要的是,正是許多台灣民眾的支持,才可能有今天的台灣同性婚,顯示了台灣民眾對人權的尊重。
對台灣來說,一切都不一樣了。作為全球第27個、亞洲第一個同婚合法國家,台灣顯示了從解嚴後快速成長的自由平等思想。綜觀各國,台灣從對同志到對不同族群、障礙者、貧困者、年老者、底層勞工乃至外籍移民移工等少數或弱勢,一直都有堅定的支持聲浪,雖然也不乏反對者,但願意「站在雞蛋那一方」的人始終不斷。今天起,台灣以實際行動,向全球宣示自己對人權的平等尊重。
然而,如此的不一樣若不珍惜,很可能還是變成都一樣。不能接受同婚者,是否願意從日常生活中慢慢理解同志,或願意去看看全球其他26個同婚合法國家何曾因為同婚而沉淪;政府對同志還沒與異性戀一樣平等的那些權益,是否願意鬆綁;乃至同志是否願意體會價值傳統者難以立刻改變,試著漸漸和諧相處,都需要時間與實踐。
到了那一天,台灣將會真正的不一樣。









【重磅快評】高科技的史達林格勒戰役 殺不死的華為?


2019-05-24 16:48 聯合報  主筆室
美國用舉國之力對華為掀開了一場生存極限戰爭,有如一場科技上的史達林格勒之役,圖為史達林格勒戰役模擬圖。光譜資訊提供

美國對華為掀開了一場生存極限戰爭,用的是舉國之力,以號稱當今世界唯一超強的姿態,卻必須以「國家緊急狀態」的法律命令,去調動其科技大廠,對一家中國公司進行圍堵,必欲它窒息而亡。
彭博的一位專欄作家Tim Culpan也不能不稱之為「科技冷戰」,然而,他卻預言,這一場「科技冷戰」的勝利者,不會是擁有最佳戰士的一方,而是有能力忍受長期損失之苦的一方。
現在,華為釋出的訊息是,他們早已預見這一天的降臨,因此在多年之前就已經作了周備的部署,最令人驚訝的還不是旗下海思半導體宣布將要一夕轉正的蕊片「備胎」,而是連被趕出安卓之後的「作業系統」都已準備妥當。
這一套名為「鴻蒙」的系統,已經於10天以前,在中國智財局及商標局完成註冊,似意味它將可以立即取代「安卓(Android)」,使用在華為未來的智慧手機上。雖然,真正致命的,可能是Google在安卓之上建立的包括卻谷歌地圖等各種應用程式,以及數以萬計的由全球所有的軟體開發者依據安卓而設計的APP;但不能排除,假以時日後,鴻蒙也將建立屬於它的APP生態。
雖然科技戰並沒有真正的有形戰士,但這一場戰役卻仍然十分類似於傳統戰爭中的「圍城」。美國作為攻城者,而華為則是被圍困的一方。不過,攻城者固然發動了閃電奇襲,但華為卻早已置妥了糧秣。
勝負究竟如何,旁觀者殊難逆料,但就現有的跡象顯示,華為絕不會被一舉殲滅,而時間則是它最後反敗為勝的最大優勢。這就猶如第二次世界大戰那一場著名的史詩級的史達林格勒之役,成了希特勒從此走向敗亡的轉捩點,華為雖不至於讓美國崩潰,但卻可能驅走所有的圍城部隊。
華為所以無法一夕殲滅,就在於它有深廣的腹地,這與當年的蘇軍異曲同工,整個中國就是一個自給自足的市場,而就算是全球市場,華為也已三分天下有其一;包含華為在內,安卓原已據有全球三分之二的版圖,但將華為驅趕出去,等同主動拋棄一半的市場,華為固然可能傷痕累累,Google卻同樣得不償失!
由於華為已是許多供應廠的最大買主,美國可以調動的部隊已更形見絀,德國英飛凌、日本日立與東芝都表明繼續供應相關芯片與設備,替華為生產最核心的7奈米芯片的台積電,也已宣示繼續供貨,顯然,美國的圍城之戰亦非密不透風。更何況,被喻為「中國芯片救世主」的梁孟松,已然替中國攻克14奈米製程,正在為「中芯」走向7nm,領導一支團隊孜孜不倦的鑽研,假以一段時日,從設計到製造,華為將可完全不假他求,脫離外力的脅制。
尼采那句名言:Was mich nicht umbringt, macht mich starker(那殺不死我的,將使我更強大),恐怕是華為此刻最需要的精神鼓舞,也十分可能就是它的最終結局;即川普無法殺死華為,卻讓它成了同時橫跨通信設備、手機製造、晶片設計與作業系統四大領域的科技帝國。
美中科技戰可能是如今地表上人類正在發生的最深刻事件,但或許發動的時間太遲,或許在道義上無法說服盟友,構築一致的統一戰線,科技上的史達林格勒之役,不一定需要太長的時間,就可以塵埃落定、判出勝負。









【重磅快評】不讓柯文哲收漁利?韓國瑜須先處理小巨人


2019-05-24 18:30聯 合報  主筆室
韓國瑜說他與楊秋興是好朋友,但楊未領情,反而加碼凸槽,圖為去年底韓國瑜宣布楊秋興接任高市兩岸工作小組副召集人。本報資料照片

高雄市長韓國瑜近日聲量下滑,取而代之的是台北市長柯文哲聲勢看漲,韓國瑜接受聯合報專訪時表示,民進黨和國民黨若都能夠團結並推出最強戰將,柯文哲就討不到便宜,反之,最大獲利者就是柯文哲了,柯坐著抽頭就好,穩賺不賠。
朱立倫今天參訪新北一家科技公司也發表類似談話,表示如果藍綠分裂,最大受益者就是柯文哲,因為藍綠游離票很可能被柯吸收。媒體也問郭台銘同樣問題,郭表示,若未來戰情緊繃的話,「柯市長會被邊緣化,我覺得這是有理論基礎的」。
這三位戰將都談柯文哲,基調是藍綠各自團結、沒有分訌的話,柯就無法坐收漁利,然而,藍綠卻不幸都有內訌問題,讓柯文哲紅到日本,不僅日本人關心他要不要選總統,此刻藍綠陣營也都在談柯會不會得漁翁之利,對一個什麼都沒做的台北市長來說,因藍綠各自捉對廝殺,他卻坐等伸手接天上掉下來的禮物,還有什麼比這更好的事?   
綠營風暴核心在蔡賴二人,賴清德突襲中執會提出初選新方案,自認是對蔡英文最大讓步,台南市長黃偉哲提出「充滿自信、缺乏互信」八字點評,正是切中要害。
對蔡英文來說,賴清德的自信正是讓蔡最感難堪之處,讓成這樣,只是突顯蔡的虛矯,賴的豪賭更說明他歷經初選凌遲後對蔡英文的不信任,更加大力道摧毀兩人合作的基底,蔡賴配的機率也往零的方向趨近,正如賴清德企求公平初選的機會趨近於零,蔡賴撕破臉恐怕是早晚的事。
正因如此,柯文哲有所期待,原本六月要宣布是否選總統,但綠營這場雨還沒下來,看來還要再等等,八月或許是比較好的時間點。          
藍營又何嘗不是,除了王金平早說選舉公報一定會有他的名字外,韓國瑜和郭台銘的角力也越來越使勁,雖然兩人表面上仍維持笑臉,但不談郭台銘幾番反駁韓國瑜的談話,光是楊秋興一再嗆韓就讓韓郭二人不生芥蒂也難。
楊秋興吞不下被罵求官,也不是一天兩天的事,只是最近又被資深媒體人黃光芹拿出來講,韓國瑜說他與楊是好朋友,但楊未領情,反而加碼凸槽韓國瑜的「Yes,I do」太噁心了,楊秋興消減韓國瑜參與國民總統初選的正當性,正是對郭台銘此刻最大的助力。
今天媒體問郭台銘有關韓國瑜的市長名單吸引了郭的注意,反問媒體:「名單?他有公布嗎?名單裡有我嗎?」這種郭氏幽默正是他目前全心與韓競爭的寫照,他連弟弟都是明競爭,對韓豈會手軟,韓國瑜必須正視郭是可敬的對手,日後欲取大位更非郭幫忙不可,眼前要務則是要好好處理他和郭之間的小巨人。

酷經濟/解決低薪痛點 發達經濟

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◆ 蘇蘅∕從冰雪奇緣 到與惡的距離
◆ 一場WHA 看穿假挺台
◆ 酷經濟∕解決低薪痛點 發達經濟
◆ 高雄機場加蓋 聽聽軍方意見
◆ 誰在生活細節裡 埋入爾虞我詐
◆ 今日華為 明日輪到誰
◆ 總統三年有成?說不通
◆ 賴以退為進 逼蔡步入絕境







酷經濟/解決低薪痛點 發達經濟


2019-05-23 23:36 聯合報  林建甫
郭台銘(中)近日與年輕人座談,針對低薪、創業、教育、醫療、高房價、政府效能、富人稅等,都提出政見方向,聆聽年輕人對未來的意見。圖/聯合報系資料照片

低薪問題是現在國家經濟發展的痛點國民黨總統初選參選人郭台銘日前信誓旦旦地向選民承諾,若選上總統要解決年輕人低薪問題。政府於五月十四日也再提出,屬短期措施的提高低薪族薪資之行動方案和中、長期的提高全民薪資行動方案」,共十大因應政策
近年政府提出解決低薪問題的方法與對策,將主要重心與思維放在提高基本工資,其他短中長期配套及相關影響評估,付之闕如。這次提到中長期作法,總算是彌補了不足。過去某高級官員曾表示,如果基本工資每年調升六%到八%,則四至六年內就可提高到三萬元。這是非常一廂情願的主張,因為完全沒有考慮現實條件與資方反映,也缺乏評估各種可能的後遺症,例如廠商用腳投票,關廠歇業,非常危險。而且將解決低薪與保障勞工最低生活水準的基本工資畫上等號,不能解決問題調高基本工資或時薪與鼓勵企業加薪政府減稅,這都只是輔助性做法,不應成為解決低薪問題的萬靈丹,如果政府一直將重點著墨在這方面,必然會對勞工就業與國家經濟成長產生負面衝擊,全世界沒有聽說有國家可以只靠增加基本工資,就讓經濟成長,人民富裕,這是非常荒謬的作法。
台灣是以外貿為主的小型開放經濟體,面對產業競合全球化,要解決台灣低薪困境,最根本的方法唯有打造台灣具有競爭力的投資環境,引導各界「投資台灣」,解決影響產業發展的關鍵問題,諸如各產業工商會常提到的「五缺」困境,讓水、電能穩定供應,並滿足產業發展的土地需求、培育、延攬及留住好人才等,配合行政效率、投資審議透明度、法規鬆綁與獎勵創新等措施,就能吸引內外資回流投資,為經濟注入活水。中、長期的「提高全民薪資行動方案」正是如此,因此改善所得分配才不再只是一句空話。
勞工長期低薪化,不但對多數勞工家庭生計造成衝擊;也導致國內消費市場日益萎縮;更因貧富差距擴大,社會對立日益嚴重,社會不安逐漸浮現。期待政府這些新政策能對症下藥,重建良好的招商環境,扭轉近年台灣低薪、低經濟成長的困境。






總統三年有成?說不通


2019-05-23 23:47 聯合報  陳立業/大學教授(台北市)
中華郵政公司智慧物流中心招租案引發爭議,董事長將下台負責。圖/聯合報系資料照片

蔡英文總統上任滿三周年時,公開自詡「三年有成」,只是在交通政策與建設上,似乎無法引起民眾共鳴。三年內更迭四位部長,從執政初到近期華航兩次罷工協商,乃至近期中華郵政物流招標案爭議,交通部猶如溝通,有欠專業且繳了一張不及格的政績。
首先從最熱鬧的空運檢視,原桃園機場三航廈預定去年完工,現在最新評估啟用日為民國112年(二○二三年);換言之,下屆總統任期屆滿前能完成,即屬欣慰!再者,受到蔡政府上任後兩岸關係急凍影響,民航局官員參加國際民航組織ICAO已不復見復興航空集團更因兩岸航線以及虧損加劇,先後宣布旗下威航及興航停止營運;去年六月年金改革後,過往軍公教退休旅遊潮不再,造就六十歲以上出國成長率下滑三個百分點;再加上遠航近日取消航班之舉,交通部始終未能未雨綢繆!
在軌道運輸上,為刺激經濟成長,對諸多爭議性之軌道建設,如高鐵延伸屏東,或在基隆南港間興建與台鐵基隆線完全平行之輕軌,甚至台鐵都市區段地下化等。出發點雖是為了拉近城鄉差距、提升便利,均值得肯定,惟供給與需求是否納入考量?以高雄捷運、淡海輕軌為例,運量猶如觀光列車而非大眾運輸工具,未來營運該如何自給自足?去年宜蘭普悠瑪不幸事件後,似乎更讓人感受到資金與人力花在刀口上改善軌道運輸,恐怕更為實際!
在公路監理及建設方面,莫過於一例一休勞工政策衍生效應,尤其在蝶戀花事件後,勞工因休時不足問題,備受重視。但一例一休政策的確造成客運運輸業成本提高,政府考量壓抑民生物價,未將其成本反映至運價上,近期油價每公升已突破卅元台幣,對各類型客運業者,可謂「心事誰人知」、雪上加霜!若從公共建設角度看,欣見前人規劃建設陸續動工,如淡江大橋、金門大橋以及蘇花改公路等,在後人乘涼的同時,似未見政府擘劃未來之遠見與創見,莫忘公共建設亦對GDP有顯著貢獻
至於國內觀光業,在一窩蜂經營陸客後,當陸客來台量銳減,南向政策旅客來台又不足以在質與量上補足情況下,今年採取補貼之模式,希提振觀光!然觀光不是一蹴可幾,仍須仰賴軟硬體兼備,創造在地迷人的旅遊話題,提升旅遊品質,吸引旅客一來再來的動能。
五月廿四日是執政當局引以為傲的日子同婚政策施行日,然當有了愛的平等,民眾更須有麵包與生活;交通政策是需要長時間執行的、不是用說的,蔡政府任期僅剩近一年,我們已厭倦選舉期間的空頭支票,也看膩各方參選人無法端出牛肉的謾罵,當比較亞洲四小龍GDP成長率的同時,年均收入呢?深省台灣的陸海空交通政策處於原地踏步、沒有進步的窘境,有賴政府更用心

蘇蘅/從冰雪奇緣 到與惡的距離

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蘇蘅/從冰雪奇緣 到與惡的距離


2019-05-23 23:31 聯合報  蘇蘅(作者為政大新聞系教授)
公視戲劇《我們與惡的距離》碰觸媒體亂象和廢死議題。圖/公視提供

從「冰雪奇緣」到「冰與火之歌:權力遊戲」,到「比悲傷更悲傷的故事」,它們都大賣,它們都用網路行銷。
一九三四年喜歡說故事的迪士尼,推出「白雪公主」,述說用友誼與愛情如何戰勝邪惡,也開創故事主角的商業行銷。當時白雪公主海報處處可見,可是畫面各有不同:有些是公主和小動物的森林探險,也有小矮人歡樂嬉戲,白雪公主親吻矮人光頭讓他樂不可支,更成為經典。白雪公主和小矮人肖像也做成杯子、帽子、遊戲、唱片。就用這種行銷,電影賣得嚇嚇叫。
到了二○一四年,「冰雪奇緣」推出,已是網路時代,行銷手法更見創新。
「冰雪奇緣」改寫自安徒生童話「冰雪女王」,動聽的主題曲一出就擊敗居首的碧昂絲,排行榜奪冠。女主角艾莎聰明漂亮,勇敢堅毅,是年輕女孩嚮往的女神;調皮愛耍寶的雪人「雪寶」,常讓人哭笑不得。故事、主題曲、加亮麗的主角,具備完美電影特質,但它的數位行銷更令人驚豔。
怎麼行銷呢?迪士尼把電影定位為青少年「約會片」,用IG、推特、Youtube接起年輕世代的社交鏈;架設專屬網站,能下載APP和遊戲,運用新科技,增加互動和認同。藉著女生的喜愛,變成男女生約會必看電影,要是沒看這電影,「簡直遜斃了」。
「數位時代就用數位行銷」,迪士尼現在一定要用數位打造娛樂王國。沒錯,科技不但讓行銷手法日新月異,更能提升創意的極限,改變影視娛樂產業的可能。
剛完結篇的「冰與火之歌:權力遊戲」,讓人看到另一個驚奇。
這齣劇演出近十年,二○一一年在知名的HBO聯網首次播出,超級大戲屢創佳績。完結篇首播有一千九百萬人同時收看,刷新HBO和奇幻電視影集的最高紀錄。怎麼做到的?
很多長壽劇會因時間拖長而流失觀眾。HBO反而用「時間」為「冰與火之歌」培養像宗教般熱情的追劇迷;HBO針對「權力遊戲」每齣戲的不同重點,讓觀眾體驗各大家族之間爭奪「鐵王座」的權力鬥爭。HBO善用社群媒體,讓觀眾關心每一集劇情的震撼與敬畏、厭惡和歡樂。手法就是讓不同角色的粉絲猜測和對立,觀眾尤愛猜測角色的生與死。
「權力的遊戲」中錯綜複雜、亂倫暴力的故事情節,激起觀眾在社交媒體對劇情即時剖析及熱議,各種活動鼓勵觀眾分享心得,粉絲更在平台分享自己對劇情的藝術創作,造成話題。
這些宣傳討論激起美國以外粉絲的好奇心,用盡方法尋找未授權的影帶,無形中成為免費促銷。光在全球YouTube頻道收看片段的觀眾,就高達近一點八億次,粉絲自行提供分享影片,更超過十四億次。這就是數位行銷。
創下台劇高收視的「我們與惡的距離」,HBO也幫忙推上國際。此外資策會也用大數據,找到台灣人最關心的議題:媒體亂象和廢死,讓劇情從無差別殺人,碰觸人性善惡與恐懼,更把扣人心弦的議題和人類困境,用深度融入劇情。
再早,「比悲傷更悲傷的故事」,先以關鍵字「看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾」形成話題,登上抖音熱搜冠軍,再用另一組關鍵字進入微博熱搜榜排行,光在大陸就創下近四十億台幣票房。
這個時代,科技和文創內容不是平行線,這兩條線愈是交纏向上,綜合效果愈大。原創更需要數位技術加值,才能走向世界。