2018年8月24日 星期五

經濟日報社論/股利免稅優惠 應擴及投資基金

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.聯合報社論/陳金德如何從代理縣長變成土皇帝
.聯合報黑白集/爭取美國和我建交
.經濟日報社論/股利免稅優惠 應擴及投資基金






經濟日報社論/股利免稅優惠 應擴及投資基金


2018-08-24 01:32 經濟日報  經濟日報社論
報系資料照


今年是台灣的年金改革大年,在軍公教年金所得大幅減少的情況下,政府推出了稅改新制,107年起股利課稅(自明年5月報稅開始適用),年股利所得94萬以下且無其他收入者,可實質上免繳所得稅我們認為此制度,開啟了我國個人金融資產年金帳戶的運用,有補足公部門預算限制下,年金給付減少的困境,值得讚許與支持,然而資產運用免稅限於股市,恐怕在公平性與風險性有爭議,值得再深入討論
世界上許多國家都有類似的金融資產年金帳戶制度,其基本精神是,以免稅等優惠鼓勵個人建立金融資產投資組合的年金帳戶,等到退休之後,帳戶內資產的穩定孳息與報酬,可以支付一部分退休生活所需我國從來沒有建立此種制度,雖然所得稅申報中有27萬元的儲蓄投資特別扣除額,銀行存款利息收入以及境內基金的配息,可以免稅,但是27萬的額度過低,不足以支持退休生活
然而託稅改之福,今年起的股利所得按8.5%計算可抵減所得稅,每一申報戶可抵減金額最多8萬元也就是說,若申報戶沒有其他所得,只有94萬元以下股利所得,最後算出的應納稅額應低於8萬的可抵減稅額,此當事人可退稅
以目前銀行股一般現金殖利率為5%為例,若要拿到94萬股息,大概投資金額將近1,900萬元,已經是股市中實戶規格,因此對大多數退休存股族來說,94萬股息的免稅空間應該夠用再者,94萬的股息免稅,意味著每個月將近有8萬元的所得是免稅,足以支應一般人退休生活
乍看之下,財政部的稅改很照顧到退休族群。然而,如果退休族群不投資股市呢?到今年為止,我國在股市的開戶人口大約是1,000萬,大約是全國平均每兩個人中有一人在股市開戶,這意味著有許多退休人士是從來沒有進入股市而財政部的稅改政策,只有照顧到股市投資人,這是有違租稅公平原則
舉例來說,A是台北金融圈退休的人士,而B退休前是高雄遊艇業的高薪藍領工人。A熟知金融商品,退休後將儲蓄1,800萬元投入殖利率5%的金融股,每年賺80萬股息。而B一生沒買過股票,他退休後將儲蓄1,800萬投入房地產,買了兩間房,賺取5%共80萬的租金報酬。同樣是以退休積蓄建立資產組合,可是投資股市的A是免稅,買房出租的B卻要付稅金。
財政部可能會說,股息免稅的制度是大家都可以利用,B也可以存股賺取股息。但是這樣的說法忽略掉,城鄉差距與資訊落差等問題。台灣不少偏鄉是連銀行都沒有,更不用說券商駐點。目前的稅改只照顧到存股族,實在是有欠公平
再者,在許多國家的金融資產年金帳戶制度中,除了股票之外,購買基金也是另外一個免稅重點。畢竟對於許多民眾來說,把資產交給有專業知識的經理人來投資,會比較心安。然而目前台灣稅改的結果,股息是94萬免稅,但是投資境內基金的配息免稅額度卻只有27萬台幣(儲蓄投資特別扣除額)。如此制度下,將會鼓勵退休族群將資金投注在股市而非基金。
目前金管會有意推動民眾投資台股基金給予部分免稅額,但是財政部配合意願低我們認為,財政部應考慮對基金投資,給予免稅優惠目前股息免稅政策鼓勵退休人士將資金放在台股,但投資基金則有避險功能,稅改應讓民眾可投資債券型或貨幣型基金等其他台股連動性低的金融商品
從長遠的角度,政府應該規劃完善的金融資產年金帳戶制度,是讓退休族群在投資房地產賺取租金、股市賺取股息、銀行存款賺取利息、各類型投資基金等眾多投資組合中,都有一樣的租稅優惠,讓退休者不會將資產單獨集中在單一金融商品,以達到風險分散。






聯合報黑白集/爭取美國和我建交


2018-08-24 00:03 聯合報  聯合報黑白集
蔡英文總統(右)昨在總統府接見新任美國在台協會(AIT)台北辦事處處長酈英傑(左),蔡總統再次感謝美國對台灣高度支持。(中央社)



斷交潮來襲,政府憤憤不平,國人憂心忡忡。這樣的氣氛中,獨見美國挺身仗義執言。AIT發言人對台薩斷交表示失望,呼籲中國放棄傷害台灣人民安全、社會和經濟的脅迫,還說台灣是「可靠的夥伴」,美國將繼續支持
真是患難見真情啊!台薩斷交,說起來干美國何事?但這個「老大哥」不甘寂寞,左打中國,右挺台灣。如此雪中送炭,足證友誼穩固,令人感動。
唯其如此,有網友表示不解:那美國自己為何不跟我們建交啊?
說得也是。回想美國與中華民國曾是友誼多麼堅定的老朋友,當年卡特總統宣布與中共建交,只給台灣八小時應變。當時若論「改變台海現狀」、「傷害台灣人民安全」,美國的貢獻亦不可小看吧!如今它厲聲斥責薩國與我斷交,是用什麼立場如此義正詞嚴呢?
當年,國際情勢風雲詭譎,所幸中華民國「莊敬自強、處變不驚」,挺過了那段斷交惡潮。美國自己現正忙於應付「川普驚奇」,內外自顧不暇。川普在國際間四處點火,在美國國內受到三百家媒體同日發表社論譴責聲譽不甚受敬重的這樣一個政權,玩弄起印太戰略,卻要求台灣跟隨
美國於此刻大讚台灣是民主典範、可靠的夥伴,蔡英文對美國高度支持亦稱謝再三。先前AIT新館落成時蔡英文致詞表示,「台美關係未來將持續譜寫出更美好、更令人振奮的新章節」,寧非令人期待?蔡政府何不努力爭取美國與我建交?







聯合報社論/陳金德如何從代理縣長變成土皇帝


2018-08-23 23:59 聯合報  聯合報社論
宜蘭縣政府強硬接管興中校舍,代理縣長陳金德下令議處校長,引起當地四大教育團體反彈。圖/聯合報系資料照片



要了解台灣民主是如何淪落的,看看宜蘭的政治,即可見分曉宜蘭素有「民主聖地」之稱,但代理縣長陳金德卻把自己當成了土皇帝,以為可以不管法律、體制或民意,予取予求最近他處理興中國中校地案,不僅強行接管該校大樓校產,更下令查處拒絕簽名的校長;此舉引起當地四大教育團體聯名痛批,指責他「倒行逆施」、「苛政猛於虎」。地方怨聲載道,民主聖地變成了「民主剩地
興中國中校地爭議延燒已三個多月,主要緣由,是陳金德欲將興中國中校舍撥給專辧實驗教育的慈心華德福中學使用協助慈心華德福解決校舍問題,立意不錯,但陳金德採取的卻是橫徵暴斂的手段五月間,縣府先傳出要「停辦」五結鄉興中國中,將校舍挪給慈心華德福作為高中部第二校區廢校之舉引起地方反彈,認為興中國中已有四十七年歷史,目前仍有一百多名子弟就學,若驟然停辦,是踐踏國民教育及學生受教權
由於地方反彈激烈,慈心華德福為避免引火上身,隨即聲明該校無意使用興中國中校舍但陳金德卻不罷休,在縣務會議上裁示興中國中必須在開學前清出行政大樓,移交給慈心華德福使用,並下令先取走該校圖書館作為「實驗教育創新育成中心此舉,使得風波再度擴大。更令人匪夷所思的是,陳金德為了強取校舍,不僅連下三道金牌令,縣府更動手將該校的「管理機關」由興中國中改成宜蘭縣政府;其作法,簡直到了強取豪奪、目無法紀的地步。
從要求興中國中廢校到強奪其校產,陳金德的作法讓人瞠目結舌。協助慈心華德福中學擴張實驗教育,固然是善意,但陳金德卻用卑劣刁鑽、無所不用其極的手法去對付另一所國民中學,完全違反程序正義及比例原則。事實上,宜蘭有五塊已徵收卻未使用的學校用地,其中四塊縣府正要向內政部申請廢止徵收陳金德若要協助慈心華德福擴校,正當之道,應該是讓他們利用這些已徵收之校地去新建校舍,而非去強奪其他國中的校舍,損害他校學生的受教權
尤其,經過五結鄉民及興中國中的陳情抗議,宜蘭縣議會稍早已做出決議,要求縣府停止移撥興中國中校產然而,陳金德卻不理會議會的決議,仍然一意孤行試想,陳金德並非民選,只不過是「代理」,民意正當性已嫌不足,他卻以為自己就是宜蘭皇帝,以為一聲令下舉縣官民就要臣服在地這樣的行政首長,到底知不知道民主法治為何物
別忘了,陳金德之所以會成為宜蘭代理縣長,正是民進黨官官相護的結果。去年此刻,陳金德因為中油操作失當引發「八一五大停電」而辭去董事長一職;兩個多月後,他在新潮流系執政同志賴清德和陳菊的力薦下,返回宜蘭出任代理縣長。當時民進黨的一石二鳥之計,是要他藉著「代理」之便,趁勢搭上下屆縣長選舉的順風車,從「代理」無縫接軌地進入「縣長」一職。誰料,陳金德不僅「才不配位」,表現更是「德不配位」。他上任後,在違規農舍問題上接二連三爆出爭議,甚至自打嘴巴;爭議多端,使他失去了參選的正當性而今興中國中的爭議更是火上添油,使民進黨在宜蘭大失民心,陳金德近日只好宣布辭去民進黨宜蘭選委會主委職務,以免「帶衰」地方選情
且看去年民進黨如何處心積慮為陳金德返回宜蘭鋪路,還因此必須挪出若干內閣職缺,才為他清理出這條執政大道。然而,檢視陳金德這十個月來的「政績」,卻處處暴露恃權而驕的霸道心態;每次犯錯,他都用更大的蠻幹來因應
陳金德的失德,證明民進黨用人唯私,毫無是非。對此,陳菊和賴清德又作何感想?陳金德蹧蹋了民主聖地,也證明民進黨私心無限

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【重磅快評】賴神拿上帝說嘴 災民求鬼也沒用


2018-08-24 16:35 聯合報  主筆室
熱帶性低氣壓帶來豪雨襲台,台南市麻豆等區嚴重淹水,舉目汪洋一片。記者劉學聖/攝影


熱帶性低氣壓帶來豪大雨,造成中南部嚴重災情,自稱「治水良醫」的行政院長賴清德表示,以24小時下600豪米的雨量,無論下在哪裡都要淹水,還說即使讓批評的人當上帝也無法保證不淹水;惡水未退,災民已經夠苦了,賴揆此言是黑色幽默? 
天災應變最能看出為政者的本事,賴清德在台南市長任內把治水列為重點工作,治水也是他一直掛在嘴上的政績,還自封為「治水良醫」但是在八二三這場豪大雨中,賴的治水政績根本經不起考驗,河川還未潰堤,市區道路已成河流,地下道的水淹好淹滿,車輛泡水只能自認倒楣,民眾不禁問「過去多年治水,到底在治什麼?」。
住家、轎車淹水已經夠慘了,賴揆沒有同理心的說法更讓災民在炎夏裡也感到心寒,台南、嘉義、高雄淹水災情慘重,他竟拿上月日本關西地區的水災來作比較,指台灣的雨量有過之而無不及,「顯示台灣強韌抗災能力」民眾要問的是,賴揆究竟是要誇耀政府的抗災能力強靭,還是老百姓自求多福的能力強靭
如果,賴揆是要強調台灣政府抗災能力高過日本,看來並不盡然, 因為這次如果政府抗災得當,就不會有車子開進地下道受困水中,也不會有鷹架被強風吹落壓死人,而且台南高雄等縣市治水多年,一場豪大雨就淹成這樣,這種抗災能力也實在沒什麼好誇耀的
如果,賴揆要誇耀的是台灣民眾的抗災能力,也真不知災民要高興還是生氣,因為如果民眾抗災能力高強,那也是被政府訓練逼出來的,如果政府治水真的有成,民眾還要隨時作好逃生的準備嗎?大水一來,連家園都保不了,只能保命為先,這是那門子的抗災能力?
最讓人印象深刻的是,賴揆還放不「神」的光環,不僅拿日本來比較,還拿上帝來消遣,竟說讓批評者來當上帝也無法不淹水,上帝如有知,不知是否同意被賴神拿來說嘴?          
高雄岡山一家工廠昨天下午普渡,女員工一直擲不出聖筊,沒想到大水來得急,結果來不及撤離而受困25小時,最後有勞消防人員馳援才脫困,看來,民眾要擺脫淹水噩夢,求神求鬼都不可得了。 








【重磅快評】賴神好意思說台灣防災比日本行?


2018-08-24 16:13 聯合報  主筆室
行政院長賴清德下午出面說明台南治水破功的批評,治水有沒有成效?住在當地的民眾最清楚。記者蘇健忠/攝影


雲嘉南這兩天慘淹,苦了人民,但不意外官員還在噴口水談治水,其實正是淹水的主因;不客氣的說,若還是如此「前瞻水環境」下去,你說治水,必然的結果是被水治;水的道理是水訂的,不因賴神說我們防災比日本行,就會少淹幾回。不客氣的說,政客狂妄是淹水重要成因
中元節做這波大水,不必推給鬼,純粹是天不時地不利人不和。怪老天,今年極端氣候浮上檯面成為操控區域天氣的關鍵元素,超過平均數的颱風生成,因為大氣環境,不是直撲日本,就是奔赴上海。這次水淹台灣的熱低壓,路徑毫不突兀,至多是走快一點或慢一點很遺憾,熱低壓在台灣上空散步,這是氣象單位應預警但未充分預警的
其次,台灣愈來愈禁不起淹。就看今年,上半年苦旱,六月中之後中南部霪雨不斷,在這波熱低壓來襲前,嘉南平原普遍已有1,000毫米降雨,高屏地區降雨更達1,500毫米;官員掛在嘴上的海綿城市、滯洪設計,老早沒胃納,再多幾毫米都會噴出來
熱低壓似乎來者不善,擺明了要教訓台灣這些政客的大嘴巴;在已經撐到不行的土地上再塞500毫米、甚或更多的日雨量,當然淹、一定淹。你想想,台灣年均雨量2,400毫米,熱低壓一天就用掉五分之一的年配額,再加上之前一個多月的豐雨,已經沒有任何胃納空餘
這次中元大水災來得不意外,但時機、規模的預測還是有加強的空間。熱低壓的路線大尺度是一定的,但快慢之間影響成災尺度,氣象局應有增加精準度的空間,人民可以爭取防災準備的應對,不致於措手不及。
再者,極端氣候愈發險峻應是國人幒體會到行動的一刻。不要不在乎,認為距離還很遙遠;今年強盛的低壓帶,不停生成的熱低壓、颱風,難道不是警告?因為太平洋高壓強盛,今年颱風紛紛往日本去,若是高壓位置東移,颱風大量往台灣來呢?
觀念一定要調整水有水路,不會聽人類調度人要治水,依人的直覺河川水泥化,不但虛擲經費,且毫無作用,最終是水依其道而行,想治水的人類反而被治

聯合筆記/豬瘟低調 遺害高深

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聯合筆記/豬瘟低調 遺害高深


2018-08-24 00:33 聯合報  李春
河南豬肉加工大戶雙匯集團,被檢測出有非洲豬瘟。 (中新社)



中國今年不好過,最新的煩惱,不是敵國川普而是友洲豬瘟因為特別因由,也即事關疫情外的國際大事,這豬瘟處理得相當低調,但一低調就可能影響防範,會否遺害全中國四億頭豬,又由豬殞帶來重大的經濟損傷,就成了高深話題
踏入八月以來,豬瘟四起,這豬瘟之名令人產生很多聯想,叫非洲豬瘟這非洲豬瘟不是直接來自有密切關係的非洲,最早出現在中國東北最南省遼寧省會瀋陽在瀋陽出現非洲豬瘟,當局相當緊張,緊急撲殺,大家以為小疫情,受到控制
但接下來的情況就變得複雜了,中原農業大省也是生豬出欄和加工大省河南發現河南豬肉加工大戶雙匯集團,被檢測出有非洲豬瘟,恐怖的是死瘟豬被發現來自黑龍江佳木斯湯原縣鶴麗鎮交易市場再接下來,是另一經濟大省江蘇,在連雲港發現同類疫情
按專家說法,非洲豬瘟是最早在非洲發現的烈性傳染病。雖叫豬瘟,但跟傳統豬瘟完全不同,在微生物學上有單獨種屬,由非洲豬瘟病毒(African swine fever virus,ASFV)引起可透過航班或港口廢棄物、豬肉及其製品、野豬攜帶病毒和軟蜱攜帶病毒等方式傳播,這種病毒非常恐怖,超強耐受力、超強傳染能力、超強致死率,沒有商用疫苗,被稱為豬瘟中的伊波拉
唯一喜訊是,專家告訴大家非洲豬瘟只殺豬不感染人,所以不會成人間疫症,但豬的悲劇會傳進人的生活,由於這疫症無疫苗可防,出現感染個案,只有撲殺
過去半世紀受感染國都只能如此,全面撲殺,一隻不留中國一旦要撲殺,中國生豬存欄量為四點三億頭,價值至少七百億元人民幣,連帶其他費用,直接是千億人民幣損失,間接是萬億級養業的崩盤
這未來的事值操心,但這非洲豬瘟來自何方?中國外交這些年跟非洲密切,戰狼都在走進非洲,不僅中國農民敢娶非洲媳婦,非洲黑人更以數十萬之計進軍中國,成就了中國非洲裔大勢力。人們更擔心,九月將有非洲萬國來朝,那才麻煩。
但更準確消息說,非洲豬瘟可能來自俄國,之前俄國出現疫情,中國限制進口,但現在跟美國打仗,要買盟友貨,從疫區買肉,所以東北遭殃,再傳至中原







823一甲子/當年軍民浴血保台 現在政府用嘴愛台


2018-08-24 00:54 聯合報  丘智賢/軍事研究者(台北市)
國防部在金門擎天廳舉行823戰役60周年紀念活動,蔡總統並未出席。 記者陳柏亨/攝影


八二三金門砲戰,轉瞬一甲子在砲戰前數日,蔣中正總統親蒞金門與馬祖視察防務,如今蔡英文總統僅在臉書發表紀念影片,實在諷刺。當年軍民上下一心,眾志成城,政府運用外交,爭取籌碼,較今天空喊「愛台灣」者不知高明、負責幾何
一份砲戰後數日,由美國中央情報局製成的機密評估,便充分說明當時情勢美方認為,中共進犯金門,主要是在試探中美共同防禦條約能否保衛金馬,並非真要攻取台澎,但若美國不加干預,中共極可能將計就計,擴大軍事行動
報告當中指出,若是中共長期轟炸金、馬,或切斷補給,國軍將可能採取一切軍事行動,包括轟炸或反攻大陸對於國際整體情況與當面局勢,蔣中正判斷十分準確,他認為,中共不敢真正登陸金馬,但明確向美駐華大使莊萊德提出,中華民國政府為維繫民心士氣,不能任憑中共進犯,美國必須優先援助我方,同時最好發表聲明,以正視聽
於是,在砲戰開始後三日後,美國便提出抽調空軍攔截大隊、增加第七艦隊兵力,增加金馬前線七個師現代化武器,但卻不願國軍採取報復行動,以免升高局勢又宣布恢復與中共大使級談判,對此,蔣中正十分氣憤。砲戰進行至九月十二日,金門前線油料只能再支持一周左右,局勢危急。當周,國軍排除一切困難,將八吋重砲經澎湖空運前線並加強對前線實施海、空補給空戰屢創戰果,創下首先使用響尾蛇飛彈擊落敵機紀錄不及一平方公里的大膽島上,經一月砲擊,落彈七萬發,官兵仍繼續堅守,於是,至九月底,蔣中正在記者會上嚴正宣告:「有金馬才有台灣,戰至最後一人,仍不放棄金門寸土。」
至十月六日,大陸宣布停火一周,要求兩岸談判,至是,砲戰最危急的關頭已過。儘管中共每每聲言八二三砲戰是為了政略服務,並非真要攻占金門,但不爭的事實是,此役過後,台澎金馬的防務與士氣,不惟未見削弱,反而更為強化若非此時群策群力,也無後來奠定台灣經濟奇蹟的基礎可言
自助人助,從中情局檔案中,勾勒出蔣中正的戰略十分清晰,確保金馬、反制中共、強化盟約,即便遇有挫折衝突,只能戰術折衝,不能改動戰略;反觀今日,蔡英文自己在兩岸點起烽火,外交接連失敗,既連八二三典禮也不願出席,還侈言上下團結一心,愧對當年真正「愛台灣」的忠烈官兵







大陸深耕非洲 形勢比人強


2018-08-24 00:54 聯合報  陳能鏡/公(台北市)
史瓦帝尼國王恩史瓦帝三世(左)今年6月來訪,蔡英文總統以軍禮歡迎。 圖/聯合報系資料照片


非洲最後友邦史瓦帝尼與我斷交消息滿天飛,正在台參訪之該國外長蓋米齊表示,史國不會拋棄台灣,也不想轉換陣營,「因台灣一向對我們友好。」難道是我國虧欠了薩爾瓦多、布吉納法索等國,他們才棄我而去嗎
我們也許可以從大陸對非洲的經營,了解現階段兩岸政策因素有限,即使是「活路外交」,也只是大陸留一條「活路」給我們而已
大陸是非洲最大貿易夥伴○八年首次超越美國,近年持續有三成高成長率,雙邊貿易額是美國的二倍大陸亦是對非最大投資國,且以每年百分之四十速度急增,對非洲各類投資超過一千億美元,二千年至一五年即貸款非洲九百五十五億美元,主要在基礎建設項目,如電力供給占四成,運輸現代化占三成
非洲是大陸最大的海外援助對象美國研究機構AidData研究發現,大陸對外援助百分之七十以上送至非洲一二年將造價二億美元超現代化建物贈送非洲聯盟當總部今年三月,贈與西非國家經濟共同體三千一百六十萬美元,協助興建總部
大陸超越美國,成為非洲國家最大武器來源在東非吉布地建立第一個海外軍事基地,人民解放軍亦與數個非洲國家進行常態性聯合軍演,或代訓軍事人員北京政府亦提供科技、軍事及其他形式支援,協助非洲國家防制恐怖主義
大陸同時積極支援聯合國維和行動,是安理會常任理事國中派兵最多國家,至今年三月,共派遣二千六百餘人,在八個任務區執行維和任務,包括西非的馬利、東非的南蘇丹等
當陸非經貿關係及軍事安全合作持續密切,以及命運共同體儼然成形之際,史瓦帝尼成為第三屆中非合作論壇」峰會唯一未參與國,其孤獨感與失落感是存在的。一旦道義擋不住利誘,或面臨安全威脅,史國也可能會跟我們說拜拜,也許事先會打聲招呼,給我們一點面子。
如同大陸,印度亦快速崛起,需要廣大的非洲市場及豐富的自然資源,兩國已爭食非洲大餅印度也召開印非論壇峰會,並增設十八個大使館我政府或可透過印度,擴大與非洲國家交流,雖然無法建立邦交,但可以軟實力加強經貿文化關係,設立代表處,提供旅非國人急難救助,以及協助台商投資

蘇蘅/震撼廣告 真是不敗的公關操作?

名人堂電子報http://paper.udn.com/papers.php?pname=PID0030&page=1#ph

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.王健壯/兩岸都該踩一下煞車
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蘇蘅/震撼廣告 真是不敗的公關操作?


2018-08-24 00:33 聯合報  蘇蘅(政大新聞系教授)
全聯中元節廣告被指影射陳文成命案,引發網友討論後,廣告已下架。 圖/擷取自全聯廣告
2011年,班尼頓大秀歐巴馬和胡錦濤熱吻的合成照片。 (法新社)


有人說,演戲的是瘋子,看戲的是傻子,為了吸引消費者目光,企業、候選人和廣告公司無不使出渾身解數,吸引眾多目光。但看戲是否入戲,誰聰明,誰真傻,恐怕正是公關找到可操作的縫隙。
全聯福利中心最近推出影射「陳文成事件」廣告,八月四日推出,因為廣告主角、外型、場景,以及虛擬人物,被指出與「陳文成」懸案高度吻合,引發網路正反討論。
這中間,全聯與製作廣告台灣奧美集團一度發出聲明,「解釋」並未特定影射真實人物,並說廣告將全數停播。但是八月七日, 又宣布在YouTube完整公布三支廣告影片,預定三天後刪除。
這事件背後有人操刀,且運用沉寂一段時間、最近又有點夯的「震撼廣告」(shockvertising)老手法,創造話題,營造網路聲量,達到引人注意的效果
「震撼廣告」以故意違反社會價值觀和個人理想規範為訴求,操弄禁忌主題或挑釁味十足圖像、文字或情境,題材不外死亡、暴力、性/色情、敏感身體部位、或政治、種族問題,經過刻意設計,讓受眾感到震驚和「冒犯」,來塑造新鮮感或獨特性。
這種廣告始作俑者是義大利班尼頓服飾(United Colors of Benetton)的話題攝影師托斯卡尼(Oliviero Toscani)。民國79年(一九九○年代),托斯卡尼拍攝一位修女親吻穿黑衣教士的廣告,這可是在天主教國家的義大利,當然一炮而紅。自此食髓知味,不斷推出爭議廣告,挑戰極限。
民國100年(二○一一年)班尼頓再次挑戰禁忌,一系列全球廣告利用合成照片,大秀世界領袖跨越宗教、性別,大方接吻:羅馬教宗親吻埃及伊斯蘭教長塔伊布、美國總統歐巴馬則和中共國家主席胡錦濤熱吻,讓平時嚴肅的政治、宗教界名人成了品牌的另類代言人。不過,梵蒂岡看到照片後嚴正抗議,班尼頓最後做讓步,並撤除廣告,但行銷手法仍然轟動全球

創造話題通常是一個成功廣告要素,近年美國研究更認為,消費者愈來愈喜歡新奇和震撼,但這當然也是玩火的手法,一不小心,反而觸怒特定族群的核心價值,引發對廣告的「憎惡感」,連帶影響產品銷售。
托斯卡尼在班尼頓任職十八年,是震撼廣告代表人物。他曾說:「我發現廣告是當今最豐富,最強大的媒體。」「所以我不是只說我們的毛衣很漂亮,而覺得有責任做更多的事。」
但是廣告心理學者指出,爭議廣告雖能增加消費者解讀的興趣,但是效果呈現U形,也就是爭議點容易讓人記住品牌,但效果短暫,有時反而有「汙染品牌」的作用,傷害公司形象
政治上這種操作手法也不少見今年四月美國總統川普突然和英法聯手,對敘利亞發射一百多枚巡弋飛彈,攻擊三處化武基礎設施諾貝爾經濟獎得主克魯曼立即批評,川普的宣傳手法和媒體操作,可能帶來幾天有利的報導,但沒有人相信對敘利亞內戰產生任何影響
柯文哲的「國民學姐」和一連串曝光,也是設計好的選舉行銷。利用「學姐」正妹形象,引發網友和聲量,再故意用「陪吃飯」這種冒犯女性的話術,刻意激起討論,小編或網軍接著上場,在網路鋪哏,以病毒傳播不斷擴散。
震撼廣告看似創意的勝利,但也是俘虜媒體的毒藥,如果媒體判斷力不足,很容易被予取予求其實無論知性感性訴求,再多的商業包裝,都應該讓消費者看到背後的真實,如果連政治都可以變成魔幻秀,我們還能信任什麼

名家觀點/台灣經濟瀰漫不確定因素…

名家觀點/台灣經濟瀰漫不確定因素…


2018-08-24 02:03 經濟日報  吳大任(中央大學經濟系教授吳大任口述,記者林彥呈整理)
報系資料照


美中貿易戰第二波正式開打,雙方互對價值160億美元商品課徵25%關稅的措施於昨(23)日生效,外界憂心全球經貿風險將因此升高。但就現況而言,中國的反擊力道還算「節制」,雙方也有協商管道,只要美國沒有讓問題進一步惡化,這波貿易爭端應該僅是短期影響。
過去以來,美國在全球體系不僅扮演經貿要角,在整體外交、政治等國際關係上也動見觀瞻;有必要時,或許會在經濟議題上做某種程度的退讓,這樣的犧牲也確實換得其他益處。
但自川普就任總統之後,這個情況開始有了轉變,畢竟他不是政治人物出身,對於在商言商的川普而言,認為目前的經貿關係並不公平,開始從政策調整上著手,要和其他國家在公平的基礎上進行貿易,如今劍指中國人民幣、貿易逆差,均有如此意味。
然而,國際情勢瞬息萬變,中國除了作為全球製造工廠,在國際政治上的影響力也與日俱增。針對許多方面,美國仍需中國的協助,原先劍拔弩張的北韓問題即為一例。
從中國角度來看,雖然不願主動挑起戰端,但也有足夠的本錢不畏戰,對於動作頻頻的美方,自然不可能雙手一攤,什麼事情都不做,必須適時、適度有所回應。
大家心底都明白,貿易戰繼續打下去,不僅對二國沒有益處,全球經濟也將因此受到負面影響;隨著川普當家的時間愈久,面臨的問題也會愈多,日後他將體認到,不能只站在經濟層面上考量政策,屆時貿易戰也能逐漸降溫。
台灣身為全球供應鏈一員,雖不見得直接遭逢偌大衝擊,但或多或少勢必也會受到影響,國際情勢若有變化,我們自然無法置身事外。如今美中貿易爭端未解,台灣夾在二隻大象之間,實在也使不上力,目前還是只能靜觀其變。
觀察日前公布的外銷訂單,歷經6月意外翻黑,7月又再扳回一城,表現甚至超乎預期。整體而言,經濟部看望全年接單,可望突破5,000億美元,創下歷史新高,但面臨下半年的不確定因素,仍需密切注意經貿情勢。
而在內需方面,若從消費者信心指數(CCI)來看,自從4月以來已經連續四個月呈現六項指標全數下滑的窘態,顯見國內消費信心猶嫌不足
尤其「未來半年投資股票時機」指數在6月跌破100點而「偏向悲觀」後,7月仍持續下探。依照過去經驗,股市行情亮眼,社會上一定是百業興隆,目前台股雖然穩守萬點之上,對於內需仍有一定的支撐力量,榮景卻已不復見,尤其兩岸關係急凍,殃及觀光與服務業
隨著年金改革正式上路、國際紛擾因素發酵,台股後市能否繼續維持高檔不墜?民眾消費信心會不會因此動搖?都是必須持續留意的關鍵。

吳大任

學經歷:1992年美國紐約州立大學石溪分校博士、專長:產業組織及賽局理論