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王正方／「音頻」市場方興未艾
2018-12-28 00:43 聯合報 王正方（作者為電影導演）
現代人幾乎人手一機，利用零碎空檔滑手機，而音頻內容能解放雙手，隨時隨地收聽，符合現代人的生活型態。圖／聯合報系資料照片
上世紀六十年代，電視開始蓬勃興起，有人預言：視覺傳播愈來愈強，廣播將完全消失。事實發展並非如此，廣播與電視共存，人類獲取資訊、娛樂享受的渠道多樣化。
互聯網時代，幾乎人人持智慧型手機。幼童吃飯時，目不轉睛看手機。自幼就必須看或聽個節目；時時刻刻要靠「別人」來告訴一切，然後才知道該怎麼做，這個「別人」通常是網路。現代人最怕寂寞，多數不願意、也不會靜下來獨自思考了。
有統計數字報導，全球每人每日平均上網或用手機的時間為一點二八小時；數字過於偏低，每天花八、九個小時玩手機的人比比皆是。何必擔憂人工智能(AI)未來會控制人類，血肉之軀的機器人已處處可見，他們時時上網接受指令。
「視頻」、「音頻」節目大受網民的喜愛，特別是音頻，動輒有千萬、上億人的在手機上收聽。它們機動靈活，不受時間限制，可以隨時選擇自己喜歡的節目。內容五花八門；評書、小說、歷史、文學、藝術、生活、兩性關係、健康等。
「聽好節目」是一大樂事，盡情享受自己喜愛的音樂，永遠是人間至樂；精緻的廣播劇，能讓每個人腦中出現不同的電影；評書高手，憑著流暢語言、聲音效果，描述雷霆萬鈞、萬馬奔騰的戰爭，或輕聲細語講枕邊的卿卿我我；聽眾只需豎耳傾聽，自行幹自己的事；乘車、打掃清理、閉目養神。音頻傳播比其他媒體模式更易普及，效果更強。
有人認為，人類的學習方式，聽聞比視覺更有效。幼童跟著念唐詩，幾個月下來就能背誦幾百首。文殊菩薩曾說：「此方真教體，清淨在聽聞。」意思是：靜下心來聽聞，最能真正體會佛法真義；勝過讀經、打坐。
音頻市場方興未艾，倘更多人普遍有隨時聽音頻節目習慣，它的影響力和影響範圍將是空前的。大家已見識到許多「一夕網紅」實例，掌握了音頻，可以操作商機、政治、社會時尚…，它帶來的知名度、商業利益、民意塑造及走向、政治衝擊等，力道驚人。善於利用音頻，說不定能塑造未來？果真如此，實在不容忽視。
聽音頻的人多不願意付費，一旦開始收費聽眾就銳減。音頻節目中若夾雜廣告，立即被轉台；是經營者最大的困擾。有人嘗試推會員制，收少量會費，獲取會員詳細個人資料，豐富了大數據，掌握大數據後，運用之妙存乎一心，能衍生出各種生財之道來。前景看好。
製作受人歡迎的音頻節目很具挑戰性：緊緊跟住群眾、內容精彩、迅速到位。必須獨自靜下來好好動腦筋，開發創意；但血肉之軀的機器人，只會聽，不會製作好的音頻節目。
