◆ 　詹文男／發展啦啦隊經濟 提振全民運動風氣

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詹文男／發展啦啦隊經濟 提振全民運動風氣

2023-04-22 00:15 　聯合報／ 詹文男／數位轉型學院共同創辦人暨院長、台灣大學商學研究所兼任教授

前些日子與一些許久不見的系友聚餐，學弟老衛跟筆者建議：學長啊，您的數位轉型學院雖然已有上萬成員，但較之於線上網紅，流量還是不夠看。我建議您主持的「大師543」人物專訪不要只邀請企業家、學者及政府官員，可以考慮邀請峮峮或林襄當特別來賓，保證流量破表！當時我的反應是：峮峮、林襄是誰？然後就被這些學弟們嘲笑跟不上時代，竟然有眼無珠，不認識這些在世界棒球經典賽揚名的啦啦隊女神。

無獨有偶，幾天之後，筆者的高中群組有位同學傳了這兩位啦啦隊員的影片連結與大家分享，沒想到反應熱烈。不過有位同學提醒說：我們都六十多歲了，看這些會不會不太適合啊…但有位資深醫生同學則說，欣賞美麗的事物會讓人更顯年輕，他們醫院有許多宅男醫生周末還會揪團到桃園棒球場去占領觀賞啦啦隊視角最好的「髮香區」。

從以上的回饋可以看出，雖然老少意見有些分歧，但這些年輕的啦啦隊員的確引發許多社會的關注與話題，從而也帶來許多可能的商業發展契機。啦啦隊英文為 Cheerleading，Cheer 有振奮精神、提升士氣的含意。在早期的部落社會裡，為激勵部落中外出打仗或打獵的戰士，通常會舉行儀式，儀式中族人以歡呼、手舞足蹈的表演來鼓勵戰士，希望其能凱旋而歸，一般認為這就是啦啦隊的起源。

之後不斷發展，啦啦隊逐漸成為學校體育競技校隊加油的重要元素，而也因為表演的多樣化和精細化，啦啦隊不僅成為一種文化體驗和體育競技的表演，更為賽事增添熱情和氣氛，提高觀眾對比賽的熱度和興趣，已成為愈來愈多人喜愛的項目。甚至很多民眾是因為喜愛啦啦隊員才進一步到球場觀賞球賽，進而認識運動員，如前面所說的宅男醫生。

而隨著體育產業的發展和社交媒體的普及，啦啦隊如今也逐漸成為一個潛力巨大的市場，衍生出包括相關設備、服裝、比賽、表演等方面的商機。例如，啦啦隊服裝需要特定的設計和製造，比賽需要場地和裁判等多種資源，表演需要音樂和燈光等多種上下游產業鏈的配合。因此，若能有效發展出啦啦隊經濟，相信可以成為提供許多就業機會的新興服務產業。

尤其，更重要的是，除了經濟上的好處，啦啦隊還可以帶來很大的社會效益。首先，啦啦隊運動本身就是一個很好的體育運動，可以強化學生的健康體能；其次，啦啦隊運動可以培養團隊協作和領導能力，有助於提高學生未來的職場競爭力；此外，透過啦啦隊的年輕活力以及適當的引導，也有機會吸引不運動的宅男及高齡人口進運動場或開始運動，提振全民運動的風氣，有助於提升即將進入超高齡社會的台灣整體國民身體素質。

因此，政府可以考慮舉辦啦啦隊比賽和展演、鼓勵啦啦隊參與各種體育和公益活動、建立啦啦隊社交媒體平台、開展啦啦隊運動推廣活動，如運動專題節目和綜藝節目，提高啦啦隊運動的知名度和受歡迎程度，進而推廣全民體育的風氣，讓更多人享受運動帶來的樂趣和健康！