◆ 　【重磅快評】「置入行銷」蘇巧慧 蘇貞昌這習慣要改了

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【重磅快評】新塗裝醜死了？其實華航比你還懂...

2020-12-15 18:16 　聯合報 / 　　主筆室

華航777F全新塗裝，CARGO的C字裡面有台灣圖樣。 圖／華航提供

華航向美國波音公司新購的 777 貨機日前返國，機身塗裝一改往常，除了尾段寫著縮小的「CHINA AIRLINES」英文字樣外，偌大的機身空白一片。由於這是綠營再度針對華航與 CHINA 之名發動撻伐，並於立院通過決議，要求華航新機塗裝「需增加台灣的識別度」之後，華航第一次引進新機，外界不免好奇，這一大片空白到底要填上什麼圖案，才能夠幫公司增添台灣價值。

昨天答案揭曉，大部分機身仍然是空白一片，只是在兩側各寫上「CARGO」五個大寫英文字母，其中Ｃ字中央的留白，改成一個台灣的剪影圖型。

照片一出，外界頓時對此傳出「辨識度不足」的聲音。甚至還有人挖苦，這是把台灣放到大 C 裡面，成了標準的「中國台灣」。對此，身兼航發會董事長的交通部政次王國材回答，這是短期措施，在不改名且能維持航線的前提下，來增加台灣的識別度，至於外界有更大的期待，將放在中長期的規劃來做。

問題是，能將 C 字當中的圖形認出是台灣的，絕大多數是國人自己，就是對於台灣有深刻了解的外國人。這些人本來就不會不知道，CHINA AIRLINES 代表的是中華民國而非中華人民共和國。至於搞不清楚兩岸關係的國際人士，要想從這個 C 字看出是台灣，進而了解到台灣不屬於中國大陸，只怕比登天還難。

說穿了，這一切本來就是大內宣，就是為了滿足國內的反中仇中聲浪。然而就如同民進黨政府一貫路數，明明討厭 CHINA 與中國意象，却又不敢真正放膽「去中國」，究竟如果因此遭到中共的大舉報復施壓，華航失去寶貴的航權，直接倒楣的人，還是政黨輪替後盤據華航高位的新貴們。

因此，凡事只能雷大雨小，打些擦邊球，一方面不要真正把飯碗打破，二方面更重要的是，就算對岸不發飆干預，如果真把這些政治不正確的象徵都去除光了，接下來還有什麼動員支持者情緒的招式可用？

至於華航的塗裝或其他意象，到底有沒有中長期的改變規劃？未來如果引進客機，不能再寫 CARGO，該用什麼方式來彰顯台灣意象？答案天曉得，但唯一確定的是，說什麼也不能說沒有下一步改變。要知道轉型正義必須常保進行式，永遠也不能轉型完畢。否則如果撒旦沒了，大家何必跟隨上帝呢？

所以，批評華航新塗裝實在醜，或是批評「外國人看不懂」的航空迷，其實都低估了華航主事者的智慧。他們鐵定比你我更了解這個塗裝實在醜，更知道外國人不會知道其中意涵，然而他們的目的，就是既要對國內的主子交差，又希望對外儘量無聲無息。

想想新冠病毒疫情仍然方興未艾，想想桃園機場冷清宛如鬼城的景象，想想華航一度跌到六塊多的股價新低，想想公司對國內還得苦撐場面、在國外卻已辭退上線的外籍空姐........讓華航高層頭痛的問題，絕對超過 777 貨機所能承載。至於新塗裝醜不醜？是不是當真彰顯了台灣意象？這些不急之務，勞駕就別再虐待華航了。

【重磅快評】「置入行銷」蘇巧慧 蘇貞昌這習慣要改了

2020-12-15 18:44 　聯合報 / 　　主筆室

行政院長蘇貞昌說蘇巧慧拿三倍券給他，結果有人發現蘇巧慧的三倍券早就用掉了。圖／本報資料照片

行政院長蘇貞昌又道歉了，今年以來，蘇貞昌一次又一次道歉，道歉越來越頻密，誠意卻一次比一次貶值，這次統編之亂更顯露閣揆保位戰的慌亂與公私界線模糊的毛病，蘇貞昌動輒「置入行銷」他的女兒蘇巧慧，學校裝冷氣如此，三倍券又何嘗不是？但社會民智已開，蘇貞昌這種習慣早該改一改了。        

蘇貞昌有執行力，但規劃常失縝密，又對大內宣上癮，以致近年來政務推動屢招民怨；例如今年五月間對舉廣告牌、賣玉蘭花、流動攤販、個人接案的無保工作者加碼紓困，話說的很大聲，但卻未和地方政府充分協調，匆促上陣，結果造成民怨，蘇貞昌為此事道歉。

今年十月間，因受新冠肺炎疫情影響，接種公費流感疫苗踴躍，衛福部緊急宣布暫緩 50 到 64 歲無慢性病的成人接種、部長陳時中先上火線道歉，蘇貞昌見止不住民眾怒火 ，他再次向道歉並坦承沒把分配節奏弄好，讓民眾困擾，實在對不起。

十一月間，蘇貞昌道歉兩次，一次是美國總統大選，拜登宣布當選後，蘇貞昌公開表示「蔡總統親自致電拜登」，結果被行政院發言人澄清其實總統沒打電話，而是透過推特發文道賀，這個錯誤不小，蘇貞昌也再度道歉說蔡總統是推文祝賀，是他講得不夠清楚。

過沒幾天，行政院發言人丁怡銘惹出牛肉麵風波，除了致歉也到店家道歉並訂購百碗牛肉麵，還爆出統編風波；愛將出包，蘇貞昌也出面致歉，表示波及店家很不該、很對不起，但也說丁怡銘是年輕人，知過能改善莫大焉，反使道歉誠意打了折扣。

進入十二月，頭一天蘇貞昌就在立法院對於小編製作哏圖攻擊在野黨，他表示確實有做不好的地方，真的很對不起。他還說雖然院長不會知道這麼細部的事情，但同仁有做不好的地方，確實應該檢討改正，也已經改正。

蘇貞昌真的道歉不完 ，十三日參訪台灣漫畫基地，他使用三倍券消費支持本土漫畫，並宣導還沒使用三倍券的民眾要趕快使用，結果結帳時卻被發現發票打統編，再度引發爭議；兩天後，蘇貞昌道歉了，表示會檢討政院經費使用流程，也為自己的「多事」道歉。

蘇貞昌說為自己「多事」的道歉？又引發一番議論，其實假日跑公務行程，在民眾眼中，這樣的院長並不多事，反而是勤政，只是蘇貞昌老是重施故伎，總要趁機行銷包裝，用行銷三倍券來包裝自己是疼孫的外公，說蘇巧慧拿三倍券給他，也順便提升女兒的能見度，結果有人發現蘇巧慧的三倍券早就用掉了，反而弄得自身尷尬。

猶如今夏行政院決定動支 323 億元前瞻預算，在民國 111 年(2022年)前幫全台國中小裝冷氣，其實這個問題在地方已吵了好久，中央幾乎未曾聞問，蘇貞昌說他是在蘇巧慧回家談起此事才決定要推動，這種 CREDIT 做得勉強，又怎能保證不被識破？