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方祖涵／忙不完的抵制風潮
2021-05-19 04:39 聯合報 / 方祖涵（作者為運動文學作家）
阿肯色前州長哈克比發推文MLB以喬州新法企圖壓低投票為由，決定季中明星賽不在亞特蘭大市舉辦。圖為亞特蘭大勇士隊球場。(美聯社)
在加州納帕釀酒區，蒙岱維家族無疑是最具影響力的一支名門。其中羅伯．蒙岱維有加州葡萄酒之父稱謂，旗下產品從高價到平價都有不少愛好者，在台灣也很受歡迎。去年棒球季開始前，這間酒莊與大聯盟職棒簽下獨家合作契約，以「傳奇的酒，獻給傳奇運動」當作行銷主軸，並且於今年球季正式讓聯名酒款問市。
除了在球場販售、電視轉播推廣以外，社群媒體當然也獲得一筆龐大行銷預算。倘若你曾經在臉書精準投效廣告裡看到此項活動，應該會發現一個有趣現象：酒莊跟大聯盟合作，竟然有不少人選擇按怒回應，而且貼文底下充滿負面回應，像是「以後知道該避免買哪一種酒」、「竟然選擇跟名聲壞掉品牌合作，真是蠢透了！」
被指為「名聲壞掉」的，不是酒莊，而是大聯盟職棒。整件事情緣起來自共和黨控制的喬治亞州修正選舉法規，對投票資格與過程增加限制，將對少數族裔投票造成影響。大聯盟原本今年要在勇士隊亞特蘭大主場舉辦明星賽，結果因為要抵制修法而更改地點，於是支持修法的保守派人士就不開心了，最後聯盟與合作商家都變成反抵制活動抗議對象。
不同立場造成的抵制活動同時存在於政治光譜兩端，一年多前高級連鎖健身中心 Equinox 經營者替川普舉辦了豪華募款餐會，因此引發強烈抵制風潮。此品牌有「健身界愛馬仕」之稱，客戶幾乎都是都會區高收入者，討厭共和黨與川普本來就占多數，在好萊塢明星推波助瀾下，不僅 Equinox 經營大受影響，副品牌 SoulCycle 更有將近一成五用戶退訂。
根據不少民調顯示，至少有一半自由派人士認為品牌抵制是必須而有效的，如此想法在教育程度高的族群更為明顯，像前述健身中心抵制案例就是「成功」例子，至少能夠殺雞儆猴，降低反對立場氣燄。相對地，保守派人士多數不認同抵制行為，但在風潮下只好用相同手段因應，結果卻變成東施效顰。
光是近一年來，保守派陣容就抵制過某啤酒以及亞馬遜、星巴克、耐吉等知名廠牌，可口可樂也經常被當作目標，像最近選舉法規事件又被牽扯進去一次。對廠牌來說，這些抵制後來都被證明是無效的，所以他們並不太在乎，可是這些原本在生活裡增添愉快感的商品，在一波波抗議聲浪裡降低了歡娛價值，保守派消費者本身反而遭受最大負面影響。
除了實質商品以外，北美前三大職業聯盟美式足球、棒球、籃球都因政治立場不被保守派喜歡，好萊塢電影、Netflix 早是抵制目標，而社群媒體臉書、推特、Youtube 在大選期間封鎖川普更是大惡不赦，這些對象幾乎包辦了大多數人的吃喝玩樂，真要全部避免並不容易，口頭抵制只是徒增自己生活緊張，同樣情況卻總是持續循環著。
或許，忙不完的抵制風潮，已經是民眾與企業都將習慣的日常。
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