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劉維公／元宇宙生活風格是門好生意
2022-02-09 01:15 聯合報 / 劉維公（作者為東吳大學社會學系副教授）
Wolf3D讓使用者創造自己進入元宇宙時的人物造型。 圖片來源／「blog.readyplayer.me網站」
根據富比士的報導，愛沙尼亞新創公司 Wolf 3D 在民國 110 年(二○二一年)十二月獲得一筆金額高達一千三百萬美元的融資。
Wolf 3D 將運用這筆資金擴展其產品 Ready Player Metag4replace_0 身分製作平台（於民國 109 年(二○二○年)推出）的市場規模。創立於民國 103 年(二○一四年)的 Wolf 3D，公司原本的資金規模僅二百六十萬美元。現今有超過一千三百個 apps 與遊戲都在應用 Ready Player Me 軟體，讓使用者創造自己進入元宇宙時的人物造型。
韓國最大網路公司 NAVER 株式會社（即 Line 與 Snow 的母公司），集團旗下 NAVER Z 於民國 107 年(二○一八年)發表 Zepeto 數位人偶社群軟體 app。打開 app，人們可以捏臉創造自己 3D 形象、可以設計時尚服飾、可以打造生活空間世界等。推出至今，根據其官方網站資料，Zepeto 擁有二億名使用者、一百五十萬名創作者、以及賣出五千萬件設計品項。在元宇宙風潮帶動下，日本軟銀在民國 110 年(二○二一年)十一月宣布將投資 Zepeto 一點五億美元。
介紹這兩個案例，「打造元宇宙專屬護照」（Your Passport to the Metaverse）的 Ready Player Me 及「另一個我，另一個宇宙」（Another me in another universe）的 Zepeto，希望讓有意投入元宇宙事業的人，充分認識到元宇宙的一個核心市場：生活風格。
馬克．祖克柏於去年十月廿八日高調宣告，網際網路正式進入到下一個篇章，同時將臉書更名為 Meta，用以展示其推動元宇宙的強烈企圖心。一夕之間，「元宇宙」這詞彙成為產業創新與開發投資的熱門話題。
元宇宙所開創的巨大商機何在？受到新聞炒作的影響，許多人常把焦點擺在不動產、藝術作品、限量商品等買賣的投機話題上。不同於這些投機炒作作為，在由他親自旁白解說的宣傳短片「解析元宇宙」（Breaking down the metaverse）上，祖克柏透露出其所看到的市場利基，Meta 將致力於發展人們在元宇宙的生活風格。
進入元宇宙的方式，不單單是戴上虛擬頭戴裝置，或是操控螢幕介面。人們是以化身（avatar）的方式進入元宇宙。這些化身的造型是可以選擇的，擬真人偶或卡通人物、外星人或機器人、動物或怪物，不僅任君挑選，還可以多重複選。這些在元宇宙的化身，往往展現出人們想擁有的身分認同，而人們的生活風格品味，主導著其在元宇宙所享受的生活型態。
元宇宙生活風格是一門好生意。想要打造競爭力，企業需要積極培育品味主理人（Taste maker）、想像工程師（Imagine engineer）、數位工藝家（Digital craft）、宇宙帶路人（Experience aviator）、空間運算師（Spatial computing）等我稱之為元宇宙大浪潮（TIDES）人才。
如何創造元宇宙體驗的甜蜜點與記憶點，是元宇宙商業模式的關鍵課題。缺乏這些體驗，一般人對元宇宙興致缺缺。元宇宙與一般人的距離，就像是離地球最遙遠的星球。
