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◆ 　劉維公／國家地理雜誌vs.冰與火之歌
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劉維公／國家地理雜誌vs.冰與火之歌

2019-07-01 23:21　聯合報　　劉維公（作者為東吳大學社會學系副教授）
HBO超級大戲「冰與火之歌：權力遊戲」全球億萬觀眾追看，大結局雖有不滿意的觀眾高分貝炮轟，劇評人也並不都滿意，但收視再度飆破紀錄，全美電視首播加OTT觀眾達1930萬人，是HBO開台以來最高。 圖／HBO提供

柏拉圖名言「說故事的人將統治世界」，是國家地理雜誌IG（Instagram）粉絲數今年二月突破一億的最佳註解。根據國家地理雜誌所發布的新聞稿，其IG帳號（@natgeo）成立四年以來，總共得到超過四十億個按讚數及二千萬則評論。在此之前，粉絲數超過一億的帳號，使用者要不是影視音偶像明星，例如賽琳娜、巨石強森等，或是網紅名人，例如卡戴珊姐妹等。一家發行於一八八八年超過一百三十年歷史的雜誌，成為第一個以組織登記為使用者而擁有粉絲數超過一億的帳號。這是可口可樂、麥當勞、迪士尼、耐吉、路易威登等全球品牌價值超過二百億美金的企業，至今都無法達到的里程碑。

在新聞稿中，國家地理雜誌特別從將近二萬張的IG影像中，挑出網友回應（包括按讚與評論）次數超過七十五萬次的照片，將其分成「人類與動物的情誼」、「表情生動好奇的動物」、「眺望天際」、「勇敢不畏懼危險的人」、「海平面下的未知世界」、「珍惜人生」、以及「工作中的攝影師」七大類別。每一張IG作品，從照片到文案，都是來自於國家地理雜誌一百三十五位攝影師的創意巧思。

千萬不要認為是上述的這七項題材造就了國家地理雜誌的成功，因為這些題材一直都是說故事者經常會採用的創作元素。當代人渴望參與感動的當下時刻（moments），以及主題標籤的內容串流，才是國家地理雜誌IG帳號可以不斷累積粉絲數的關鍵因素。

國家地理雜誌IG的說故事經營模式，是現今屏讀（screening）時代人們值得認真效法的經典案例。它不同於「冰與火之歌：權力遊戲」大場面大製作的說故事方式。媒體估算，全球有超過十億人在一百七十個國家收看最後第八季的播出。從民國100年(二○一一年)四月第一季第一集，到民國108年(二○一九年)五月第八季完結篇，「冰與火之歌」花了八年時間總共七十三集，才能夠將其史詩般的故事說完。它的製作經費不斷增加，第一季十集的成本大約六千萬美元，HBO則是以破紀錄的九千萬美元去製作第八季共六集的作品。根據網路媒體Insider的報導，「冰與火之歌」大量仰賴電腦特效，光是前七季就有一萬三千二百五十個 VFX畫面，在全球十三國、四十個特效攝影棚完成。它第一集的後製時間為十七個禮拜，而最後一季更是花了四十二周，將近快一年的時間去執行影片的後製工作。

然而，不論哪種說故事形式，故事的影響力與價值是不變的。維斯特洛王國所以可選出新的繼任國王，是因為提利昂說了下面這一段話：「什麼會讓人團結？軍隊？黃金？旗幟？是故事。世上最有權力的莫過於一個好故事。勢不可擋、萬夫莫敵。誰的故事能比得過殘破者布蘭？……他是我們的記憶，所有故事的守護者。戰爭、婚禮、誕生、屠殺、飢荒；我們的勝利、我們的失敗、我們的過去。有誰比他更適合帶領我們走向未來？」。