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◆ 聯合報社論／蔡總統又從工具箱裡掏出了台獨道具
◆ 聯合報黑白集／陳其邁示範不對稱戰爭
◆ 經濟日報社論／推動台灣品牌升級 刻不容緩
經濟日報社論／推動台灣品牌升級 刻不容緩
2018-10-18 00:5 經濟日報 經濟日報社論
最近Interband公司公布了2018年全球百大品牌，美國就占了49家，前十大品牌美國更囊獲八家，其中世界前五大品牌均為美國企業，顯見美國在品牌創造價值仍居於絕對領先的地位。
排名第一的蘋果(Apple)，品牌價值已超過2,000億美元，蘋果已成為智慧商品的代名詞。特別是排名前四名的蘋果、谷歌(Google)、亞馬遜(Amazon)及微軟(Microsoft)，每一企業均為數位經濟時代下新科技及創新商業模式的代表，成長率均達兩位數，表現非常出色。
由Interband的結果可以看出，品牌並不全是西方國家的專利，韓國三星(Samsung)排名年年攀升，目前已是世界第六，亞洲第一品牌，品牌價值幾乎已達600億美元。日本、韓國也分別有八家及三家進入百大；過去經常被視為山寨與廉價代名詞的中國大陸，如今已不可同日而語，也有一家華為上榜。
建立品牌並非一定要依賴龐大的內需市場，而只有大國企業獨享的情形；小國的企業若能掌握趨勢及消費者脈動，勇於創新突破，也能孕育出國際品牌，此可由荷蘭、瑞士、瑞典及丹麥也有企業進入百大品牌得到驗證。
台灣過去充分利用本身製造優勢，並掌握區域特性，將製造全球化發揮得淋漓盡致，也創造了台灣經濟成長的高峰。然而由於台灣是以生產中間產品為主，大多以代工模式切入國際供應鏈。長於降低成本，但不擅於創造價值；精於單品生產，但欠缺系統整合能力；重視製造但卻疏於行銷；主要是配合客戶需求製造產品，卻缺乏由最終端消費者需求，創新求變推出新產品。整體大環境不利建構品牌，使得台灣在推動品牌成效有限，一直找不出具體亮點；品牌一直不是台灣創造附加價值的重要元素，品牌全球化更是遙不可及。
國際百大品牌行業分布中，製造業是以汽車、奢侈精品，以及西方食品為主，服務業則是以金融業為主，均非台灣擅長的領域；另外也有許多品牌則是以數位軟體為載具，並搭配新科技及創新的營運模式，更非台灣之所長。
打造世界品牌，一直是政府多年來的重點政策。台灣也一直希望可以打造以全球消費者為重心的品牌文化，並能有產品擠入全球百大品牌；但是除了宏達電(hTC)曾經曇花一現在百大出現過一次，再也沒有台灣品牌上榜，而且與國際品牌差距愈來愈遠。例如今年調查結果世界第一百大品牌價值為42.1億美元，是台灣第一品牌華碩價值16.8億美元的2.5倍，較去年的2.3倍為高；而且此差距近年來不斷擴大，台灣品牌國際化之路，走得非常艱辛。
但是打造國際品牌並非馬上可以立竿見影，需要企業長時間的深耕經營，政府持續的支持，以及配套措施的到位，包括國家形象的建立，以及明確的市場定位；特別是在人才培育方面，更需要向下扎根，並由教育體系著手。但是在此方面，迄今進展有限，不但高教體系欠缺完整品牌、行銷與創新項目規劃，相關領域的師資更是匱乏，何以能培育出優質的人才？這是台灣未來必須首要解決的根本問題。
政府目前產業政策，例如5+2產業，無論是以製造為核心，或是由製造所衍生的軟硬結合，仍停留在過去的思維。此外，政府目前也較偏重在個別產業的發展，欠缺產業間橫向的連繫，也缺乏跨領域創新的翻轉，更不利品牌文化的建立。
品牌創新已是帶動全球經濟成長的主軸，重要性已超越以往追求效率及降低成本的成長模式。台灣近年來經濟成長平平，最主要原因就是缺乏創新驅動的成長因子，仍停留在效率及成本面的模式。台灣經濟成長要重返榮景，在品牌之路上絕對不能缺席。
聯合報黑白集／陳其邁示範不對稱戰爭
2018-10-17 23:51 聯合報 聯合報黑白集
民進黨全力為高市長參選人陳其邁衝刺，大型造勢活動一場接一場。 記者楊濡嘉／攝影
韓國瑜在高雄的氣勢愈打愈好，攻破綠營基本盤，還有民進黨員不惜被開除也要前來助陣。相形之下，原本「斯文競選」的陳其邁卻亂了手腳，不僅拉開場面請來中央「大咖」助陣，還擺出「律師團」的陣容伺候，要強力對付韓國瑜的網路「義勇軍」。
陳其邁現在示範的，是一場「不對稱戰爭」；只不過，綠營這回扮演的是「以大吃小」的一方。韓國瑜那邊是單槍匹馬，光桿競選；連競選總部都沒設立，出入不過滷肉飯、礦泉水，就憑兩隻腳勤快地跑。而陳其邁這邊陣仗愈擺愈大，先發動九名綠委在國會對韓國瑜輪番砲轟，又拉來十名綠委共同擔任總幹事，然後是蔡英文、陳菊領軍的中央助選團前來辦了造勢晚會，動員的遊覽車停滿周邊。
最特別的是，陳其邁陣營還組織了「律師團」，多位律師一字排開，光陣容就很嚇人。這些律師一現身即羅列韓營種種罪狀，包括影片涉嫌抄襲變造、文宣涉及偽造，乃至支持者使用「海外帳號」云云。如此一來，不僅把網民的自發行為全部算在韓國瑜頭上，更把網路「義勇軍」抹黑成「暗黑軍團」。這態勢，彷彿民進黨沒養過網軍似的。
高雄市選情固然激烈，但區區地方選舉卻發動如此不對稱的「威嚇戰」，其效果未必成正比，反而凸顯自己愛霸凌。尤其，對韓國瑜的妻女發動人身肉搜，令人反感。
不是說提名「西瓜」都會當選，陳其邁到底在緊張什麼？
聯合報社論／蔡總統又從工具箱裡掏出了台獨道具
2018-10-17 23:59 聯合報 聯合報社論
「喜樂島聯盟」（見圖）周末將舉辦「反併吞正名公投」遊行，民進黨決定同日和本土社團在高雄舉辦「反併吞、護台灣」遊行，呼應喜樂島。 圖／聯合報系資料照片
獨派的「喜樂島聯盟」周末將舉辦「反併吞正名公投」遊行，民進黨上月下令禁止黨內公職人員參加，顯示有意切割。但近日因高雄選情告急，民進黨改變主意，決定同日和本土社團在高雄舉辦「反併吞、護台灣」的遊行，呼應喜樂島的活動。從「不准參加」到「南北呼應」，民進黨的轉變除顯示高雄選情不太樂觀，也說明蔡總統和獨派之間欲語還休的取予關係。
民進黨上月之所以下令不准參加「喜樂島聯盟」的活動，主要是認為選舉在即，為了擴大爭取支持，必須與綠營極端的台獨勢力保持距離，以免嚇走中間選民和經濟選民。如今，眼看著高雄市長參選人陳其邁選情告急，民進黨不得不再把「台獨牌」從工具箱裡拿出來，要利用「反中」訴求來拉攏及鞏固高雄的綠色基本盤，也向獨派示好及謝罪。
從這個角度看，民進黨與深綠獨派這種可親可疏、可合可棄的關係，具有高度的政治工具性。在需要號召全國人民團結及拚經濟民生的時候，獨派就被視為不利安定的「票房毒藥」，必須收進工具箱裡藏起來。但在民進黨執政情勢嚴峻、大失民心的時候，台獨牌又被當成「救命仙丹」，拿來號召「反中」為綠營止血救急。蔡政府先前對「喜樂島聯盟」活動的全力壓縮，是基於年底選情需要；但此刻陳其邁的高雄選情告急，民進黨立刻急轉彎配合同步造勢，這是「因地制宜」及「因時制宜」。
蔡總統執政後，陸續向獨派釋出不少資源，不少獨派人士都分得一杯羹，並得以出入君側。蔡英文此舉，主要當然意在安撫，以換取獨派繼續在側翼相挺。包括蔡英文提名陳師孟出任監委等人事任命，都是對獨派和扁系的妥協；相對而言，卻也使得政府形象大受損傷。事實上，兩年多來，隨著蔡英文執政滿意度的下滑，她能給予獨派的恩寵或小惠，都逐漸失去了餘裕。一方面，是民眾對蔡英文感到不滿，認為她偏歧的兩岸政策已造成民生經濟的傷害；另一方面，則是獨派不滿她「維持現狀」的基調，並利用其侷促處境加緊勒索。如此一來，蔡英文原以為可以左手拉著獨派、右手安撫民眾，但這種兩邊討好的如意算盤，現在卻兩面落空了。
以高雄目前的情勢看，民進黨呼應台獨活動舉辦「反併吞、護台灣」遊行，究竟能有多少效應，其實還很難說。原因是，韓國瑜主打的是高雄又老又窮的「經濟牌」，向新世代「北漂青年」提出呼喚，希望能重振高雄經濟。但民進黨發動「反併吞」遊行，打的是傳統「恐嚇牌」的老招；就算能號召出深綠支持者的老靈魂，對於高雄的未來其實助益無多。現實上，高雄面對的是廿年治理失效的衰退，這和對岸的併吞威嚇絲毫無關；民進黨故技重施，再施放一次迷魂藥，但許多高雄民眾也許已對此產生了免疫能力。
更多民眾想問的是：蔡英文以全民總統之尊，為何不斷受到獨派的掣肘及裹脅，以致兩岸政策及許多內政走進無法迴旋的窄巷？原因之一，是蔡英文從來沒有真正的以「全民總統」自居，她的許多施政都在撕裂國家，圖利民進黨，所以很多政策始終無法取得中間選民及反獨民眾的支持。原因之二，蔡總統執政常常流於投機和曖昧，缺乏真正的理想；也因此，每逢碰壁，就只能回頭求助台獨，看深綠的臉色。
無獨有偶，蔡英文近日特意參加獨派大老辜寬敏創辦的高爾夫邀請賽開幕式，兩人牽手談笑，換得辜寬敏改稱蔡英文「連任也很好」。對於後遺症不小的「東奧正名公投」，中選會毫無懸念地通過了，把忐忑留給運動選手。至於陳水扁，則利用獨派的掩護不斷踐踏中監的紅線，蔡總統也能裝作看不見。正當選情告急，蔡英文此刻需要台獨牌護身！
