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蘇蘅／蔣月惠—社群媒體新名人效應
2018-07-22 00:54 聯合報 蘇蘅（政大新聞系教授）
蔣月惠與女警發生衝突後，一夕暴紅。圖為她在街頭擺攤義賣。 圖／聯合報系資料照片
被稱為「年輕人新寵物」的台南阿伯林義豐，最近舉辦「瘋狂星期五」電音趴，吸引上萬年輕觀眾捧場。諧音「虧雞福來爹」，明明是政治素人，這幾天網路聲量卻超過台南市長參選人黃偉哲和高思博數倍之多。七十歲的他在影片中用特殊台腔配上強烈手勢喊出：「當選後戶籍遷入台南，一戶給十萬元。」「說到做到！」引起極大回響。
屏東蔣月惠因為咬女警和大哭影片紅遍台灣，她的故事是綜合了美國電影「永不妥協」和日劇「人民之敵」的真實版。四年前以政治素人身分當選縣議員，這次因屏東爆出拆屋迫遷案，全國媒體才知道幾年來，她在南國屏東對抗惡臭汙染工廠、捐薪濟助身心障礙孩子、為拆遷戶仗義執言，點點滴滴，感動無數認同和接觸她的人。
先前用記者會修理她的縣長潘孟安，發現大勢不妙，深怕成「人民之敵」，連忙上親綠電視台「澄清」，狼狽不堪。
隨著人們習慣在社群平台互動，社群媒體展現強大的顛覆力，加持社會求新求變的力量，改變公民的思考模式。「蔣月惠現象」反映善用社群媒體，可以對抗執政者掌握主流媒體論述的優勢。
蔣月惠用直播和照片，不眠不休，在臉書記下勘察皮革廠汙染紀錄達三百四十五天，毅力驚人。這兩天北上到不同電視台上節目，在高速公路沿途打卡自拍，書寫上節目手記，宛如美國網紅Ingrid Nilsen進白宮見歐巴馬的「冒險之心」日記翻版。蔣月惠對社群媒體操作嫺熟，不輸給任何網紅。
製造網紅的新科技魅力無他，就是創造一個人更人性化的「真實感」。其中真情流露的自我揭露很重要。儘管缺乏媒體曝光，蔣月惠直率不虛矯的表達，彌補她的不足。她被打壓時，「不顧形象」地嚎啕大哭，更是有著童稚的純真，是真情流露的極致。她用臉書直接對全國觀眾講述奮鬥的故事，更像一場集體治療的實境秀。這樣特殊有趣的人物，對社群媒體來說，真是如獲至寶。
美國政治學者發現，時勢造英雄的最佳時機，是民主社會的政黨表現積弱、政府不獲信任、社會不平等差距巨大的時代，加上主流媒體遲鈍，讓社群媒體成為人民發洩政治憤怒的另類出口，並造成網上狂熱感染力。
馬來西亞剛結束的大選，在野黨在主流媒體飽受打壓，但是在網路的炮火遠比執政黨要強。文宣、視頻、歌曲、漫畫透過最流行的WhatsApp一波波傳送，手機上戰火瀰漫。投票前一天，在野黨透過網路做全國聯網直播，和執政黨隔空交戰。投票前一兩天，鼓動了五十萬海外選民回來投票，選舉最後翻盤。高齡九十二歲的馬哈迪玩起新科技，比年輕人毫不遜色。
在網路成功，和年齡無關，和性格有關。不論馬哈迪、林義豐、蔣月惠，他們都不是年輕人，但是他們都很坦然地呈現自我，這是親近網民的基本功夫。社群媒體不但讓林義豐、蔣月惠這種草根人物，有崛起和被看見的機會；即使別人嗤之以鼻，尖銳嘲笑，他們對自己的人生勇敢坦率，無所畏懼，已經創造一片天。
